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春节促销莫忘社会责任

发表于:2024-03-02 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年03月02日,随着春节的临近,家家户户都开始置办年货走亲访友,"年味"越来越重。现在的"年味"和以前不同,20年前,过年意味着穿新衣、吃好吃的,而现在的年味依然,只是内容有了变化,现在过年更多的意味着送礼、答谢客户

随着春节的临近,家家户户都开始置办年货走亲访友,"年味"越来越重。现在的"年味"和以前不同,20年前,过年意味着穿新衣、吃好吃的,而现在的年味依然,只是内容有了变化,现在过年更多的意味着送礼、答谢客户、去酒店聚会,春节的商业化味道也越来越浓。走进各个大型超市,超市的布局都被促销的"大军"装饰得非常喜庆,各种堆头纷纷抢占黄金位置,一如往年的是在众多商品堆头中,所占比例的还是酒类,每逢春节,酒都是人们馈赠亲朋的选择。
然而,春节期间也往往容易出现饮酒过量、酒后驾车的现象,因此,在这里提醒酒类企业,在促销产品的同时,如果能够更加人性化的宣传一些关于酒后不驾车、饮酒不过量等方面的内容,也许更能够博得消费者的好感,并且也能尽到企业的社会责任。
一句简单的提醒、一个小小的标签,或许不足以吸引消费者的注意力,又或许,消费者甚至还意识不到这背后的用心,但是如果今年的促销这样去做,明年继续这样做,未来一直坚持,来源中国酒业新闻网长久的坚持将会潜移默化地影响并打动消费者。
笔者近期在北京超市的走访中发现,超市中各个酒类品牌的促销员明显增多,促销方式主要是买一赠一、打折或是买多少送多少元的话费,也有的直接返送现金,这些方式让消费者从价格上得到了实惠,是最能使消费者产生购买欲的方法,而且这类方法对于促销员来说也简单易行。然而,文章来源华夏酒报笔者认为,对于酒这种特殊的消费品来说,如果能够赋予其一些人性化的东西,会给消费者更加强烈的亲切感,企业的社会责任也能得到更全面、真切的表达。
销售的最高境界,是不用促销产品就会供不应求。这种境界的达到,不仅是销售的功劳,更是因为产品本身符合了消费者的心理诉求,在消费者心中拥有稳定的品牌地位。
目前,高端白酒价格飞涨,但产品依然供不应求,甚至脱销。这种现象的出现,是企业经历了风风雨雨依然坚持产品品质、企业社会责任感,在多年的市场历练中积累而来的一种综合成果。对于多数还没有达到这个层面的企业来说,眼前的利益是一方面,同时更应运用能体现社会责任的人性化促销方式,努力打造出自己理想的品牌形象。(来源:华夏酒报)

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