2022，“名酒背后的名酒”—贵州汉王开启品牌营销新征程

　　2021年，被誉为名酒背后的名酒，隐形酱酒大王-贵州汉王酒业正式发力的一年!这一年以不断开拓创新营销思路，砥砺前行，以贵酒湘军营销团队，立足湖南，面向全国营销布局，下半年开创性举办"酒王争霸赛"主题活动，引起行业广泛关注，取得了优异的成绩，销售网络日臻完善、销售业绩连年翻番、整体市场呈现爆发式增长态势，实现"十四五"开局。

　　2022年，贵州汉王将坚定十四五发展战略目标和规划不动摇，保持战略定力和耐心，持续深化改革;坚持品质为先，调优产品结构，挖掘汉王文化底蕴，讲好汉王品牌故事;坚定品牌化战略，聚焦打造品牌IP矩阵，聚焦在机场、高铁、央视等核心媒体平台做广告投放，做好行业媒体宣传;组建百人营销团队，下沉到全国酱酒核心市场，系统化招商，深耕市场，做好精细化市场运营，打造汉王酒样板市场、高地市场。

　　2022年，贵州汉王目标实现品牌酒销售超过基酒销售，"名酒背后的名酒"要走上前台，要做品牌酒、真名酒，力争成为中国酱酒"第三阵营"排头兵，推进贵州汉王进入高质量发展新时代。

　　百年酒企，不甘做"无名英雄"

　　贵州汉王酒业，始创于1906年，距今118年，欧氏先祖迁徙至茅台村(今茅台镇)，专注于传统工艺酱香型白酒的酿造，在此基础上创立了欧家烧坊，行销川贵，生意红火，生产的美酒被称为"欧家酒";1919年，欧家烧坊规模扩大，发展成为黔北的酒类作坊之一，产品顺长江而下销售到重庆、武汉等地，声名鹊起。

　　1982年，"欧家烧坊"在旧址重新改建，取名仁怀县茅馨酒厂;1983年，更名为怀康酒业，正式建厂，1988年，更名为仁怀县怀康酒厂，成为茅台地区私营企业恢复生产酿酒后最早的几家酒厂之一，并积累下8万多斤老酒，成为汉王酒品质的基石。

　　1990年，汉王第四代传承人欧杰正式接过家族制酒基业，全身心投入酱香型白酒生产经营;1999年，"怀康酒业"变更为"贵州省仁怀市茅台镇汉王酒业有限公司"， 并且进一步扩大生产经营规模。

　　2006年，贵州汉王酒业在茅台新建厂房，实现了产能扩充，年产能增至4000吨;2016年，公司合资并购茅台镇百年甘美之酒业有限公司，生产规第三次扩大。

　　历经百年发展，现已发展成为一家大型酱香型白酒酿造企业，拥有茅台镇核心产区酿造基地和鲁班镇包装储存基地两个生产厂区，占地300余亩，一线员工600余人，窖池356口、年产优质大曲坤沙型酱香白酒3500余吨， 贮存优质大曲酱酒28000余吨。

　　回顾贵州汉王百年酒史，新中国成立之前以销售散酒为主，改革开放之后以销售基酒为主，目前是行内数家知名酒企的基酒供应商，被业界誉为"隐形基酒大王"，"名酒背后的酒厂"，无私奉献，凭借卓越的品质，成为中国酱酒行业杰出代表。

　　资本助力，走上"前台"

　　2019年底，贵州汉王引入三一集团四大创始人之一毛中吾先生的战略投资，实行产销分离，在湖南长沙成湖南汉王酒业股份有限公司，组建立面向全国的品牌运营销售管理团队，湖南汉王营销中心的建立，标志着贵州汉王正式开启品牌发展之路，由"隐形"走上"前台"。

　　一位是福布斯百亿富豪、三一集团联合创始人，业已成名，享誉全球，有资本，有视野，有团队。

　　一位是汉王酒业第四代传承人、非物质文化遗产传承人、国家级酿酒大师、茅台镇十大调酒师之一，大国工匠，传承技艺，有技术，有坚守，有产能。

　　两大IP强强联袂，技术插上资本的翅膀，相信贵州汉王将凭借实力雄厚的资本优势，锐意进取的营销团队，逐步建立遍布全国的营销网络，目标将贵州汉王打造成中国的白酒品牌。

　　品牌运作，成功"突围"

　　品牌是企业的护城河，企业只有打造产品系列、核心大单品，开启产品品牌化运作，才有机会从激烈的市场竞争中"突围"。2020年，贵州汉王正式开启品牌化市场运作。

　　打造高标产品系列：目前已推向市场的汉王酒系列产品是公司核心主导产品，共有4个单品，分别是传承、经典、酱门之子、尊享，均是国家级酿酒大师欧杰的得意之作，已获得布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖，中国白酒国家评委感官质量奖，中国白酒酒体设计奖，贵州省著名商标等多项荣誉;不惧盲品同价位知名品牌，一经推向市场，赢得众多消费者热捧。

　　斥巨资广告宣传：2020、2021两年，贵州汉王投入超1亿元用于品牌广告宣传，聚焦湖南市场，聚焦酱酒核心市场，聚焦央视媒体、全国重点城市机场、高铁、高速等高端媒体广覆盖，快速提高贵州汉王酒品牌的知晓度和知名度。

　　打造品牌IP矩阵：目前已打造"汉王酱香529文化节"，"汉王杯-谁是酒王争霸赛"两大品牌IP，529文化节每年举办一届、目前已举办两届;酒王争霸赛规划在全国100个城市巡回举办、目前已在湖南娄底、湘潭、长沙、衡阳成功举办四届;两大品牌活动IP已成为贵州汉王酒业行业代表性活动， 推动了招商快速落地，也为汉王酒培育了一大批忠实粉丝。未来，贵州汉王将会持续打造品牌IP，构建品牌IP矩阵，推动汉王酒品牌高质量发展。

　　品牌运作好比存钱罐存钱，存入的每一分钱，都会收获一份回报，贵州汉王在品牌运作上投入大量心血和资金，目前已收到丰厚回报，目前在湖南和广东市场，贵州汉王已步入酱酒品牌阵营，局部市场已能做到数一数二。

　　品质是贵州汉王的底气，资本是贵州汉王的信心，2022年已经到来，贵州汉王的品牌营销工作也已拉开序幕，要做就做品牌酒、真名酒，这是全体汉王酒人的决心和动力。