限量9999块！五粮液·金砖凭何成为高端艺术白酒先行者？

以艺术开创白酒文化表达先河，予白酒以"大美"。

　　文 | 曾琼仪

　　荷兰画家里特·伯克曾说过："艺术是人类的天性。"这句话放在白酒行业之中也十分适用。

　　12月24日，五粮液/艺术金上市发布会暨贵宾品鉴晚宴在成都华尔道夫酒店落下帷幕，而这瓶极具开创意义的"艺术之酒"一经发布也引来业内外人士的强烈关注。从某一方面来说，五粮液/艺术金早已脱离传统意义上的白酒"束缚"，而作为一瓶重新定义白酒艺术表达的酒，它又是如何以"大美"掀起浓香高端市场的又一场风暴的呢?

　　请跟随微酒记者一起，来一场回归艺术的高端酒香之旅。

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　　各美其美，开创先锋性艺术白酒先河

　　正如宜宾五粮液股份有限公司总经理助理黄太国所说："艺术金系列的推出，让我们见证了跨界艺术的魅力，也看到了先锋艺术融入传统白酒的可行性，是五粮液超高端艺术定制化、白酒国际化迈出的具有里程碑意义的重要一步。"

▲ 宜宾五粮液股份有限公司总经理助理黄太国

　　本次上市的五粮液/艺术金系列，是由中国当代最具代表性的跨界艺术家王开方以其代表作品"开方金砖"为原型而打造的，其在白酒行业内大胆创新的艺术表达，是极具辨识度与开创性的一次结合，在中国传统文化的传承之上，又以现代艺术创新塑造出中国高端白酒的全新价值体系。

　　值得关注的是，王开方作为北京国际艺术博览会所颁发的"最具影响力艺术家"之一，在数不清的光环之下，他仍坚持认为，自己所有的成绩都来源于最初单纯的热爱。而作为我国白酒龙头的五粮液，也正是因为对于白酒的热爱与坚持，才使得五粮液/艺术金完成又一次先锋性尝试，且在不断的尝试之中打破常规，新一轮潮流。

　　而五粮液/艺术金特有的三大价值，则是为什么说其成功开创艺术白酒先河的原因所在。

　　首先，是艺术价值。艺术金系列1号财富金砖，瓶身分布水波纹，象征五粮液"液体黄金";2号作品生肖金砖，专为生肖猪年人士量身定制，以象神圣迦尼萨为元素创讨喜生肖猪形象，整体设计极富想象力。在王开方的手下，金不再只是一个单薄的财富符号，更是一种意志的象征，代表着追求真理的路程。

▲ 五粮液/艺术金品牌策划方、成都创艺高定酒业有限公司总经理张庆

　　其次，是收藏价值。五粮液/艺术金凭借艺术品级的工艺锻造，加上24K黄金镀层，再配以五粮液600年酿造工艺传承下的小批量特别调制酒体，将其稀缺性展露无疑。不仅如此，微酒记者获悉，五粮液/艺术金全年仅发售9999块，并配有识别编号镌刻瓶身。除此之外，晚宴当晚还举办了慈善拍卖活动：组藏品王开方艺术金砖系列《万国金砖》与五粮液/艺术金系列《财富金砖》拍卖金额高达49000元;第二组藏品王开方生肖金砖系列《猪年金砖》与五粮液/艺术金系列《猪年生肖金砖》拍卖金额更是高达86666元。据悉，现场拍卖所得全部捐赠给四川省青少年发展基金会，帮助胸怀梦想的青少年在艺术之路上高飞。

　　由此可见，五粮液/艺术金的收藏价值非同一般。

　　最后，则是消费价值。定位在高端定制酒赛道的五粮液/艺术金，除精准定位消费需求之外，更打造"金砖club"进一步锚定精准圈层，予消费者更为尊贵且定制化的消费体验，在一次消费中完成多次相互赋能的结果。

　　不难看出，尽管五粮液/艺术金作为白酒行业内一次极具挑战性与开创性的"试验"，但其发展前景仍不容小觑。

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　　打破常规，树立艺术品鉴新样本

　　近两年，各种各样的品鉴会在白酒行业内流行起来，由于中小型品鉴会所具有的优势可以将消费者与经销商们跟品牌产生更深链接，也能让品牌认知度提升，于是品鉴会开始盛行。但目前为止的痛点在于，品鉴会同质化严重，流程大同小异，多场活动下来导致品牌记忆度并未实现预期，于是品鉴会"浪潮"行至瓶颈期。

　　那么，为什么说五粮液/艺术金贵宾品赏晚宴在众多品鉴会之中走出了自己的路，树立艺术品鉴新样本呢?原因有三：

　　一是定位精准。五粮液/艺术金因其特有的艺术价值，故品鉴会也定位在高端艺术品鉴会，精准定位之下，使得消费者时间能够了解品牌与产品方向;二是流程创新。以艺术展作为"前菜"，将艺术深度赋能品牌，并精准把控节目与用餐时间，将艺术彻底融入晚宴;三是全面感知。品鉴会上，王开方的艺术演讲主攻艺术赋能品牌，而品牌宣讲则是落地实际价值，全面感知五粮液/艺术金这一先锋性产品。

　　正如王开方在晚宴中所说："金是一个物质，散发着阳光般的光泽，而金砖外形简洁内涵却不简单。正如五粮液/艺术金的品牌内涵相同，在白酒中走出属于自己的艺术之路，成为艺术白酒的开创者。"

　　有行业人士分析，近年来，酒业也在不断探索着白酒价值的艺术表达，并尝试用多种形式去展现关于白酒的"特殊力量"，并将其赋能至品牌。而五粮液/艺术金作为开创者和先行者，不论是在产品形式还是体验形式上都远超现有审美，且凭借其精准化的圈层营销，完全可以作为业内的白酒艺术化表达的样本案例。

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　　浓香更"香"，品类竞争下窥见的新机遇

　　众所周知，酱酒热目前已行至中场，品牌竞争也逐渐转型为品类竞争。从整体来看，占据酒业半壁江山的浓香在消费基础上依旧具备优势。截止目前，浓香型白酒的市场占有率超70%，销售额占比超51%，依旧是拥有的消费基数，这让浓香在"十四五"的竞争中拥有较高起点。

　　五粮液/艺术金作为浓香龙头五粮液旗下产品，以当代空间艺术与传统白酒相结合，在成就其特的高品味浓香格调的同时，也突出其珍稀、高端的格局。艺术与白酒，二者碰撞之后，便激发出不一样的火花。而白酒本就是物质、精神两层皮的产品，作为精神的支撑，文化对白酒至关重要，甚至是其品牌价值提升的重要动因。

　　总的来说，随着消费升级，消费者的消费需求日益多元化，浓香品类未来发展也定会在原有基础上进行更为多样化的尝试。而五粮液/艺术金此次首当其冲与当代艺术联手打造的现象级高端定制白酒产品，也许也将成为浓香历史上不可抹去的、浓墨重彩的一笔。