内卷？茅台3.44亿买地，老窖5.73亿拿地

　　12月6日，贵州茅台酒股份有限公司在遵义市习水县连续购置26宗工业用地，总面积约71.6万平方米，成交金额达3.44亿元。 对于为何选址在习水县而非茅台镇购地，茅台负责人表示，习水县与茅台镇同在赤水河岸，属于赤水河下游，一直也在酿酒，并且购地的主要目的是扩大茅台系列酒产能。

　　12月19日，泸州老窖突然发布公告称，全资子公司泸州老窖酿酒有限责任公司拟不超5.73亿元参与竞拍泸州市自然资源和规划局在泸州市公共资源交易中心公开拍卖转让的位于四川泸州白酒产业园区的土地使用权，共计949.5705亩，用于生产建设项目。

　　1、马太效应，大品牌白酒产品销量持续增加!

　　按照业内人士一致观点，以茅台、泸州老窖为代表的中国名酒大品牌而言，产能扩充是当务之急，因为属于他们的市场份额正在变得越来越多。

　　"马太效应"之下，白酒企业"两极分化"越来越严重!--数据显示，从2017年到2019年，规模以上企业正持续不断的减少。

　　2017年，规模以上企业的数量是1593家，至2019年，规模以上企业数量减少至1176家，规上企业数量减少了417家，减少幅度接近三分之一。

　　2020年，全国规模以上白酒企业数量持续减少，规模以上企业数量进一步减少，证明白酒行业集中度进一步加大，效益进一步向优势产区和优势企业集中。

　　业内人士认为，中国白酒企业的营业收入呈现越来越集中的态势，最为典型的就是稳坐中国白酒头把交椅的茅台。在茅台酒出厂价不动的前提下，今年前三季度，茅台实现营收746.42亿元，实现净利润372.66亿元。

　　而在市场方面的表现就是，伴随全国白酒大品牌深入各大省市区域市场，挤压了当地区域白酒企业的生存空间。

　　以遍地酒厂的山东市场为例，当茅台、五粮液、洋河、泸州老窖深耕山东市场，渠道下沉后，对山东地方酒企带来的挤压十分明显。2018年以来，陆续有当地酒厂停产的消息传出。

　　在这种市场环境下，头部白酒企业的产品销售范围、销售数量不断提升，对企业产能也就提出了新的要求。

　　2、去年以来，头部都在"扩产改技"!

　　梳理相关信息可知，去年以来，"扩产改技"一直是白酒行业的"关键词"。

　　另一个明显的特点是，宣布"扩产改技"的白酒企业几乎都是全国或区域市场头部企业。

　　五粮液--建设全国的纯粮固态发酵酿酒基地，实现22万吨优质原酒产能。与此同时，将原酒总储藏能力提升到100万吨，成品酒储存达到6万吨。

　　泸州老窖--投资88.77亿元建设酿酒工程技改项目，该项目建成后，将会达到年产优质基酒10万吨，曲药10万吨。

　　茅台--"十三五"项目中华片区18栋茅台酒新制酒生产厂房开始试生产，预计每年实际新增茅台酒产能5200吨。

　　除了上述企业，其他几家上市酒企也有技改扩产计划，古井贡酒出台高达89亿元的技改方案;汾酒规划到2020年原酒产能将达到20万千升;今世缘自筹14.7亿元扩产;口子窖拟投入13.60亿元提升产能等等。

　　由此可以看出，伴随"马太效应"与头部酒企之间的竞争加剧，未来几年，强势酒企对于技改、扩容的需求也将更加迫切。

　　3、不是"内卷"，是需要!

　　茅台、泸州老窖斥资数亿元拿地，在业内专家看来不是"内卷"，而是出于企业高质量发展的需要。

　　当前，在高端白酒市场持续火爆的情况下，决定企业发展速度的基础，主要不是如何做销售，而是如何生产出更多能够满足市场需求的高端白酒，这就涉及到高端优质白酒基酒的产能问题。

　　但是，大规模的扩产就离不开建设酿酒基地所需要的土地。然而，现在国家提倡的是"青山绿水就是金山银山"，因此，白酒企业的拿地难度正在加大。

　　同时，白酒发展的"产区模式"，已经在全国范围内全面开启，茅台镇、泸州、宿迁等知名白酒产区内的土地供应越来越紧张。

　　所以，斥资数亿拿地的情况，未来还会出现，但这不是"内卷"，而是酒企出于对未来市场需求所做出的判断，是酒企自身高质量发展的需要。