年终大盘点： 2016年白酒品牌创新推广七大经典案例

"相信品牌的力量"，这句央视的广告语可谓经典，强调的是品牌的重要意义。在任何时候、对任何行业而言品牌力绝对都是NO1。白酒业近十多年的发展过程中，经历了黄金十年和过去三年多的深度调整期以后，白酒品牌力的重要性得到彰显，品牌集中度日益提高，未来白酒必将走品牌之路的共识也越来越强。正因如此，从去年开始酒类行业特别注重对品牌的塑造和深度推广，充分与消费者保持沟通，根据市场需求规划企业战略。

2016年即将过去，这一年，白酒品牌形象再塑造和系统传播的节奏大大加快，尤其是大的名酒企业在推广形式上大胆创新，影响力非常广泛，加快了白酒行业品牌建设的步伐，在消费者中正能量十足，推动了中国白酒走向海外市场。

岁末之际，本期内容将推出2016年白酒品牌创新推广七大经典案例。

特别说明，可能还有很多，但以下几个案例无论从创新性、影响力还是对整个白酒业品牌形象塑造方面，都更具代表性。

案例一：茅台"一带一路"--让更多老外尝尝中国的味道

创新指数：★★★★★

影响指数：★★★★★

品牌推广上，茅台的"高大上"特点众人皆知，而今年茅台的这次品牌推广活动除了"高大上"，创新特点明显，影响力可谓广泛，还未正式开始，就已经在圈内热传--这就是茅台的"一带一路"品牌推介活动。 12月6日，"与德国干杯--中国茅台'一带一路行'品牌推介活动"即将在德国汉堡爱丽舍酒店举行。据有关人士透露，茅台之所以选择汉堡这扇德国"通往世界的大门"，举办茅台"一带一路"主题活动，是为了在将来的拓展，开启一个新的通道。开放、合作、共赢，融入"一带一路"战略，依托中国文化"走出去"加速推进茅台国际化进程、着力提升茅台全球影响力，这是国酒茅台世界之路的动力与期许。

"参与'一带一路'的建设，对中国企业来说，是个长期战略，"即将带队到访德国的茅台集团董事长袁仁国表示："我们的努力，才刚刚开始。"

案例二：五粮液"耀世之旅"全球文化巡展--白酒文化原来如此之深

创新指数：★★★★★

影响指数：★★★★★

2016年4月20日下午，五粮液"耀世之旅"全球文化巡展在成都正式启航。此次全球文化巡展以"百年世博 荣耀绽放"为主题，国内共设成都、上海、北京等7站。11月5日，本次巡展活动在北京完美收官。

紧接着，11月25日晚，五粮液 "耀世之旅"全球文化巡展海外首站在悉尼举办，来自澳大利亚商界、文化界等近300位知名人士参加了本次活动。据悉，明年该活动还将登陆更多海外城市，五粮液将通过"耀世之旅"系列活动引领中国白酒文化走向世界。

作为传统民族产业、中国白酒的典型代表，五粮液公司始终积极致力于向全球推广中国白酒及中国白酒文化。2015年五粮液公司受邀参展米兰世博会，摘得"百年世博 百年金奖"等多项世博大奖，距离五粮液代表中国民族品牌在巴拿马万国博览会崭露头角已整整走过一百年。

案例三：郎平牵手郎酒--打好球，喝好酒

创新指数：★★★★★

影响指数：★★★★★

在今年的品牌推广上，带领中国女排夺得里约奥运冠军的郎平主教练代言郎酒，可谓一次品牌传播的妙笔。9月2日，郎平代言郎酒红花郎新闻发布会在北京举行，中国女排主教练郎平和郎酒集团现场签署代言协议，此日起，郎平欣然代言郎酒红花郎--"喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎。"

签约现场，郎酒集团副总裁、新闻发言人李明政表示，邀请郎平代言郎酒红花郎，意在将郎酒企业和品牌的发展，融入到时代发展的大潮，融入到祖国昌盛民族复兴的大潮。郎平表示，郎酒集团"神采飞扬·中国郎"的品牌主张，以及郎酒红花郎蕴含的务实专注、精耕细作、追求极致的工匠精神和品质保障，高度契合她本人的人生态度和中国女排精神。

处于再次进入增长快车道的郎酒，与火遍大江南北的中国女排带头人郎平的牵手，使得郎酒的品牌传播更加如虎添翼。