红酒配火锅，大碗敬英雄，90周年的张裕为什么这么敢玩？
一部谍战大剧，当日官宣、当日定档在北京台首播，开播当晚就冲上CSM63城黄金剧场电视剧收视率的第二位。
近日，由张鲁一、聂远等主演的《前行者》登上多个视频平台的热播榜，关注度与话题度都节节攀升，被称为是继《叛逆者》之后最有"谍战味儿"的剧集。
为贴合剧情的发展和二十世纪三十年代初的历史背景，剧中多次出现了30年代张裕的产品。有行业人士认为，今年恰逢张裕诞生90周年，与《前行者》的强强联合，传递出了中国葡萄酒企业试图开创中国式葡萄酒饮酒文化，以及致敬中国革命前行者的用心。
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摒弃繁琐的仪式感，营造中国式葡萄酒文化
如果仔细观察张裕在《前行者》的露出镜头，就会发现与此前的风格有很大不同。那么，这个不同体现在哪里?
微酒注意到，在张裕出现的多个画面中，最能引发剧迷们讨论的是剧中饮用葡萄酒的细节。比如剧中主角用张裕来搭配生煎包，且用了大碗干杯的方式来喝葡萄酒;此外，还通过人物语言传递了吃火锅配葡萄酒的新场景。
"原来上世纪的革命先辈们喝葡萄酒能做到这么轻松、随意"，在看过《前行者》之后，不少观众都发出了类似的感叹。
事实上，这样的创新正是张裕试图摒弃喝葡萄酒繁琐的仪式感，以清晰的镜头语言告诉消费者喝葡萄酒并不复杂，并通过这样的方式来塑造中国特的葡萄酒饮酒文化。
一直以来，葡萄酒都被认为是高脚杯、西餐的"灵魂伴侣"，中国消费者被禁锢在条条框框之中，葡萄酒难以登上家庭餐桌，而这也成为了其在中国市场普及度不高的重要原因。
一位行业分析人士告诉微酒，其实饮酒方式并无高低优劣之分，但葡萄酒要在中国的土地生根发芽、茁壮成长，就要融入中国的饮酒文化，做好本土化营销;张裕此举则是在卸下消费者的心理负担，打破西方传递的饮用葡萄酒的桎梏，营造出轻松、随意与快乐的中国葡萄酒文化，而这正是当下中国消费者极为欠缺和需要的。
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在传承中创新发展，张裕推出90周年纪念酒
值得注意的是，除了传递中国式的葡萄酒文化之外，《前行者》还通过一系列细节，比如洋行公司货架上摆满张裕、街头的广告牌等表露出张裕在民国时期就风靡上海滩，消费潮流的关键信息。
张裕位于上海静安寺路的驻沪联合发行所
自1931年品牌诞生以来，张裕就凭借着不断提升的品质与持续的技术创新闻名海内外，不仅在中国市场实现了长盛不衰，还成为国际舞台闪耀的"新星"。
早在1987年，张裕就获得布鲁塞尔第25届世界优质产品评选会金奖;2020年，在全球媒体DRINKS BUSINESS(《饮料商务》)举办的"2020年全球畅销葡萄酒品牌盲品赛"获得冠军。
今年，恰逢张裕品牌诞生90周年。在这个重要的时间节点，张裕隆重发布了90周年纪念酒，以通体的红色设计吸引了我们的目光。
从外观来看，这款产品采用了特的蜡封设计，能够使葡萄酒得到更好的贮藏，中国红以及酒标上醒目的"90"字样的设计传递了"以当红之酒，庆当红时刻"的美好祝愿，并清晰展现出品牌已历经90周年的悠久历史。
与此同时，90周年纪念酒的酒体进行了全面升级，陈酿香更突出，每一瓶纪念酒都需历经16道工序、120余项操作规范，90天的瓶储更加提升了产品品质与浓郁的果香口感。
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打响上市枪，张裕的厚积薄发
据微酒了解，目前张裕90周年纪念酒已在全国范围内上市，线下经销商也启动了全面铺货，并在短时间内得到了较好的市场反馈。
经多方采访，微酒认为其反响良好的原因主要有以下三点：
，从品牌的角度来看，目前中国并没有存续发展了90年之久的葡萄酒超级大单品，张裕可以说是一份，因此90周年纪念酒身上有着极强的文化属性和历史属性，是对张裕品牌的一次创新表达。
第二，当下中国消费者对国货的自信度越来越高，中国葡萄酒是其中重要的组成部分。从消费者的角度来看，张裕有着特的意义，其伴随着中国民族工业的发展史不断成长，并逐渐成为中国葡萄酒市场的代表品牌，且90周年纪念酒的包装设计也尽显其个性化与时尚化，能够让消费者感知民族品牌的创新与传承。
第三，从行业的角度来说，90周年纪念酒既是张裕的厚积薄发，更是一次全新的尝试，彰显了张裕不断进取的奋斗精神。有经销商认为，随着产品在市场的不断渗透，将进一步带动张裕品牌的销量增长与创新发展。
在一位行业分析人士看来，"张裕是中国葡萄酒市场不可多得的超级大单品，90年的积淀与发展成就了张裕品牌，也使其成为了中国民族工业的骄傲。因此，这款90周年纪念酒极为重要，其在放大张裕品牌声量的同时，也体现出了张裕在创新之路上已经走得越来越稳健。"
