简约包装是一种文化

简约包装突出视觉形象的塑造、浓郁文化气息的注入、优良品质的彰显传达，都需要极高的设计思想。简约包装的韵味不仅是浓墨飞洒的水墨和谦让礼仪的中庸之道，更是那股看似简单至极而又充满无限大道的气息！简约的包装一样可以时尚、狂野、大气，并且那份时尚和狂野是值得人们去细细品味的。

有调查显示，当今消费者更为欣赏"淡雅朴素类"，极具中国传统儒雅文化，尽善尽美，作为四大文明古国之一的古老中国，在文化方面有着取之不尽用之不竭的架势。如成都水井坊有限公司出品的"水井坊酒"包装，以毛笔书写其名，东方情调，深受中西方人士的赞赏；又如"剑南春酒"的包装上选用颇具特色的繁体隶书变体，十分古朴浑厚，使包装的文化意蕴实足。

"国窖1573"原浆酒设计纪念品包装设计，其色彩应用也打破了常规法则，体现了用色的雅致,即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞。准确、洗练能够出奇制胜；"国窖魂"系列以黄、褐为主,体现清新、雅致之感；"老窖古韵"系列，以大红、墨绿、浅褐色为主，体现古朴、庄重之感；"国窖天香"系列则以宝石蓝、白、银色为主，体现祥和幽雅之感。

而相对70后、80后新兴酒类消费群体的诞生，"时尚品味类"更受这个群体的喜爱。

在现代时尚品味类包装设计中体现品牌文化，使之富有品牌神韵，在追求创新的同时又不失风格的体现，让文化的传承更加富有生命力，在吸收借鉴的基础上创造出新形式，与时代相结合，使传统文化更具现代感，达到传统文化与现代包装设计理念的真正交融。也许，这就是现代时尚品味类包装的魅力所在，也是新兴酒类消费群体所推崇的核心。如"洋河蓝色经典"之所以出现令同行瞩目的销售奇迹，不仅仅与新颖营销模式有关，更为关键的是洋河蓝色经典酒包装迎合了现代生活的审美要求，一反常态，打破了白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，以其特的蓝色追求天人合一，顺乎自然，也实现了产品差异化，凸显了产品的个性。

除去以上两种包装类型，其次是"自然民俗类"，这类包装的情感传达是在民俗文化的氛围中被强化的。强调一种人性化的沟通与交流,它体现了"以人为本"的精神实质，并要求从包装的设计上体现对人性的尊重与关怀，营造出一种和谐、舒适的文化氛围，包装上表现得更接地气。如：2002年被评为"中国包装文化金奖"的"吉祥汾酒"，用中国写意画手法描绘出的牧童图，使"牧童遥指杏花村"的诗意充分表达，并配有中国传统的龙凤吉祥图案和汉代画像石酿酒图，体现了酒包装浓郁的文化性。

又如"泸州老窖"在内销包装处理上，选用了宋代著名风俗画长卷《清明上河图》中最精彩的部分。画面上的人物图形虽小，但酒店门口的那面小小的酒旗被有意突出，使人们在细细观赏包装及品酒之余，获得"千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风"的景致美感。