“尊贵文化”日渐式微

当企业都意识到品牌文化的价值以后，"肩扛哪面文化大旗，掌握哪种思想话语权"便成为重要的品牌文化战略和进攻阵地。比如，茅台肩扛"国酒文化"大旗，汾酒肩扛"中国酒魂"大旗，泸州老窖肩扛"非遗文化"大旗，洋河肩抗"男人的情怀文化"大旗，今世缘肩扛"缘文化"大旗，等等。其目的是找到品质之外的买点，以文化精神层面为触发点，拉近与消费者的感情沟通，引起心灵或思想上的共鸣，多少"看起来像个文化人"。

但是，目前来看，这些"文化大旗"的主题多数离不开"尊贵"和"高贵"。放眼中国白酒品牌，"满眼尽是黄金甲"，因此，随着中国贫富差距的拉大和人们思想意识的普遍提高，尤其十八大以后，"尊贵文化"受到了的舆论抨击和考验。一些高端名酒的"尊贵文化"几乎成为"过街老鼠人人喊打"。这预示着一种中国白酒"新文化时代"的到来。

目前，所谓的"尊贵文化"，已经被大品牌用烂了，几乎所有的高端品牌都在往"尊贵或高贵"上靠，搞的俗不可耐。其他品牌再跟着走已经没有意义。消费者会问：你的酒凭什么比那些老名酒更尊贵呢？就因为一个好听的名字吗？你传播的所谓"尊贵"能打动消费者内心吗？事实上，品牌的"尊贵"不是喊出来，而是长期集聚的"品牌资产"发酵沉淀出来的。

我们认为，白酒品牌文化走向全国的关键思路，是首先找到并塑造一种具备普世价值观的品牌主张，超越目前的"品质风格定位"，把品牌上升到"人格化"，做一个"传播思想观点、坚持品牌主张、弘扬正气文化"的有境界的"价值增长型"的高端名酒，实现与全国消费者价值观的心灵共振。