打造“三位一体”体验模型，长城好酒要走遍中国！
对于许多中国消费者来说，葡萄酒给人的印象总是出现在西餐厅，以及商务宴请等高端场合。如何才能让葡萄酒与消费者距离更近，更接地气，始终是困扰从业者的核心问题。最近，长城葡萄酒以实际行动给出了答案。
9月3日，"长城好酒中国行"系列活动在石家庄盛大启幕。通过线下快闪店+美酒品鉴会+网红餐饮店"三位一体"长城葡萄酒体验模型，长城实现了与消费者的深度近距离沟通。
有参与活动的经销商表示，"此次活动，在中粮长城酒业副总经理(主持工作)程军带领下，长城领导班子进行了集体亮相，充分体现了长城的团队精神以及对'长城好酒中国行'系列活动的高度重视。"
01
创新快闪店模式，加强与消费者的深入沟通
想要打动消费者，就必须先出现在他们聚集的地方。今年"长城好酒中国行活动"中，在地标商圈或购物商场设置的快闪店，就成为了解读长城品牌故事、与消费者进行互动体验的关键一环。
据了解，石家庄快闪店活动将持续三天(9月3日-9月5日)，共分为4个区域，即好酒体验官闯关区、好酒课堂、好酒馆及舞台打卡区。
在闯关区，消费者可以参与"体感采葡萄"、"闻香体验墙"等多种互动小游戏，通过VR、AI等科技手段，"漫步"千里之外的长城葡萄酒酒庄，体验到葡萄酒酿造的各个环节，品尝到由长城葡萄酒调配的"创意小酒"。
经过一系列互动性十足的打卡闯关环节，消费者就可以申请成为长城葡萄酒的"好酒体验官"，领取相应的证书与赠饮。真正实现从田间地头到葡园采摘，再到酿造律动等全方位的好酒体验。
此外，消费者还能在专业品鉴师的带领下体验"好酒课堂"，深入了解葡萄酒的品鉴知识与文化，在"好酒馆"了解与品鉴长城的代表性产品。
据悉，目前长城葡萄酒已经在全国多个城市，与线下餐饮网红店进行通力合作，"长城好酒体验官"项目将全面向大众开启招募，未来将开展更为丰富的品牌活动。
02
启动"长城好酒体验官"，以全新故事片彰显大国气度
在线下快闪店做好与大众消费者深入沟通的同时，"长城好酒中国行"品鉴会还在传统品鉴会基础上做了整体焕新升级，力求打造高端品鉴会。
微酒了解到，此次的品鉴会除了能让与会嘉宾们一次性品鉴到多款长城的代表性好酒，还邀请到了中国农业大学教授、国家葡萄产业技术体系首席科学家、农业农村部葡萄酒加工重点实验室主任段长青深度解读中国葡萄酒的发展历程;另一个重要的升级环节则是长城葡萄酒全新品牌故事片《长城赋》的内部赏析。
作为2021年央视总台品牌强国工程的TOP品牌，长城葡萄酒的这部故事片从世界文化遗产"万里长城"的历史文明来切入，并将其作为重要的意象贯穿始终，气势宏大，展现了中华民族几千年的文明史与中国葡萄酒"一酿千年"的匠心与气度。
长城的相关负责人表示，"《长城赋》即将于9月底在央视平台正式发布，我们希望能够借此传递长城的品牌文化与品牌故事，让消费者更了解中国葡萄酒的千年发展史，让葡萄酒伴随民族精神永续传承。这也是长城葡萄酒在落地品牌形象工作的重要举措。"
随后，品鉴会上还隆重举办了"长城好酒体验官"的发布仪式，将整场活动的气氛推向顶点。批由专家学者、达人及消费者构成的长城好酒体验官被授予专属徽章，他们将参与到"长城好酒中国行"城市快闪店、特邀品鉴会等系列活动中，传播中国葡萄酒文化。
段长青表示，"葡萄酒的'好'，来自产区风土，产区文化、更来自消费者体验。长城无疑在这三个方面都迈出了重要的'步'。"
03
人才队伍提升凝聚力，助力长城再创佳绩
活动现场，中粮长城酒业副总经理(主持工作)程军在致辞中表示，"化满足消费者需求是长城葡萄酒业务发展的终极目标。尊重消费者不仅是中国国产葡萄酒产业，更是长城葡萄酒业务发展要解决的首要核心任务。品牌、产品、渠道只有真正去尊重消费者，才能打动消费者的心，才会赢得消费者的信任。"
近日，长城葡萄酒换帅。程军接替刘鑫任中粮长城酒业副总经理(主持工作)。
据公开资料显示，程军大学毕业后即加入中粮，历经长城各大工厂历练，专业素质及综合管理能力突出，对长城酒的历史、品牌产品、供应链、客户渠道等内部情况都比较熟悉，自2020年4月在酒鬼酒任职以来，程军推动酒鬼酒业务在品牌力提升、产品结构升级和全国化拓展等方面长足发展，工作业绩表现突出。此番将结合酒鬼酒优秀经验及其对葡萄酒行业的深度了解，带领长城团队凝心聚力、再攀高峰。
在程军看来，《长城好酒中国行》是长城品牌与消费者近距离接触的窗口之一，我们希望通过全方位的品牌体验让消费者对长城葡萄酒的品牌理念和品牌精神有更加深入的理解和认知，让长城品牌与消费者走得更近。
据微酒了解，在石家庄之后，"长城好酒中国行"系列活动将陆续走进全国十余个重点城市，通过"三位一体"的长城葡萄酒体验模型，让更多消费者感受与体验东方葡萄酒文化，展开更为深入的沟通与交流。
有行业人士认为，"长城好酒中国行"兼顾了大众消费者与专业的葡萄酒爱好者，在广泛传播以长城为代表的中国葡萄酒品牌、文化的基础上，有利于打破固有圈层，赢得更多消费者的青睐，进一步带动长城葡萄酒的销售。"
