好看、好喝、好玩，椰岛“后浪”新海王汹涌而来！

　　2021年7月29日，主题为"我是后浪"椰岛海王新品上市会在海口举办。

　　海南椰岛集团董事长冯彪，海南椰岛集团董事、椰岛酒业董事长倪赣，海南椰岛集团董事、委段守奇，海南椰岛集团副总经理齐苗苗，海南椰岛酒业发展有限公司总经理陈涛，海南椰岛酒业副总经理、深圳椰岛销售公司总经理梁德惠，深圳椰岛销售公司市场总监李春民，广州受众尖叫品牌营销有限公司创始人何文丰，以及数百位来自全国各地的嘉宾，以及数十家专业媒体和大众媒体，共同出席和见证了这一盛事。

　　1

　　"后浪"新海王亮相

　　椰岛"海王"，是椰岛酒业面向年轻消费群体推出的一款战略级新品。随着酒类消费升级和酒饮市场细分化，年轻消费群体逐步成长为酒类增长的强劲驱动力，尤其是果酒、露酒等迎合年轻群体新潮个性、低度健康需求的配制酒，近年来呈现爆发增长的态势。

　　据天猫2020 年货节数据显示，配制酒、果酒订单数同比去年上涨近 120%，《2020果酒创新趋势报告》显示，截至2020年11月，梅酒品类增幅为90%，预调鸡尾酒与果酒品类的增幅为50%，果酒和预调酒是天猫增长最快的酒品类，2020年获得约300%的高速增长。

　　椰岛"海王"正是敏锐捕捉了这一消费热潮，锁定后浪新青年人群，依托椰岛上市公司雄厚实力和资本运作能力，强势推出"海王"新品牌，在中国低度酒饮市场抒写浓墨重彩的一笔。而定位于中国新物种的"海王"，可以说是一款充满颠覆性的产品，在方方面面都下足了创新的功夫。

　　首先在人群定位上，同样是锁定年轻人群，"海王"更敏锐地捕捉到了后浪当道、国货崛起的时代脉搏。"后浪"一词的爆红，始于B站全网刷屏的跨年演讲，并迅速成为90后、00后年轻人的个性代名词。新一代后浪青年在成长过程中，亲眼见证了祖国的日益强大，对中华文化有着高度的认同和自信，人民网研究院联合百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，代表文化自信的"国潮"搜索热度十年上涨528%，90后新青年成为国潮热的核心人群。"海王"旗帜鲜明地喊出"我是后浪"，瞄准的正是这一群具有时代正能量、对国货高度认同的核心群体。

　　其次在产品创新上，作为具有悠久历史积淀的椰岛品牌，曾经凭借椰岛鹿龟酒享誉全国，而今老国货焕发新生，通过全新推出的"海王"品牌，把年轻人热衷的国潮元素玩到了极致，瓶标上采用具有高度识别性的传统书法字、海水江崖纹，以传统为时尚，融时尚于传统，百年椰岛和青春海王的强烈对比，充分撩动年轻人的国潮情结。在口感创新上，抓住当代后浪青年追求轻松社交、无糖健康、微醺乐享等痛点，特别调制30.8°柔雅适口的口感，主打"轻饮无糖 就喝海王"，旗帜鲜明倡导轻松社交，让"海王"成为年轻人的全新社交名片。

　　再次在营销创新上，"海王"通过内容营销、IP营销、话题营销、体验营销、娱乐营销、场景营销等众多营销推广层面的创新，全方位链接后浪年轻人群。尤其是在内容上，"海王"通过旧词新解的方式，赋予了全新的解读：大众眼里的"海王"是渣男、花心的代名词，而全新"海王"品牌却充满了时代正能量和青春活力，"你问我要去向何方，我指着星辰大海的方向"--这正是当代后浪青年多才多艺、敢于拼闯、敢于梦想的真实写照。"海王"链接的不仅是一个群体，更是一种轻松健康的社交方式、一种拒绝油腻、拒绝丧文化的时代正能量。

　　2

　　"新海王"的三大担当

　　对于新海王的推出，对于椰岛的意义是什么?是否意味着椰岛在品牌定位上有所改变?对此椰岛集团董事长冯彪做出详细说明。

　　、品牌定位改变。椰岛海王酒新品全面适应市场消费升级的新趋势。重新定义国潮健康小酒，全新打造一款年轻、时尚、潮流、健康的产品，为消费者带来健康的同时、带来快乐和享受，为消费者传递价值，提高购买体验，培育更高质量新的核心消费人群。

　　第二、在全新的品牌定位下，椰岛酒业的营销模式和经销商模式都进行一系列的改变。未来将成立椰岛酒业集团，使椰岛更加聚焦酒业版块，还将成立椰岛海王酒业有限公司，全面创新管理模式。同时充分借助新媒体让产品传播形式更好玩，更新颖，更加能吸引健康酒主流消费群体的关注。通过更合理有效的品牌宣传以及推广方案重塑海王酒的品牌形象，通过精准营销为海王酒市场注入新的活力。

　　第三、椰岛将全方位支持海王酒公司组建更加高效的专业团队来专注运营海王酒新品，通过全新的理念、专业化运作模式，在打造海王酒新品的同时，对海王酒团队及管理体系进行彻底升级，使海王酒完成从产品到团队的全面蜕变。

　　可见新海王承担的是让海王酒品牌活力焕发、营销模式和新团队建设的任务和担当，承担的是椰岛新发展的核心产品。

　　好看、好喝、好玩的新海王汹涌而来，后浪来袭，是否会掀起一场健康小酒的国潮风、时尚风，让我们拭目以待!