王者归来龙腾寰宇 汾酒超高端新品开启清香“40”时代

　　7月5日，山西汾酒(600809.SH)在上海发布超高端新品青花汾酒40·中国龙，带着浓郁的"中国风"超凡出世，面世当天不仅见证了一场新时代经济文化之美的高端思想盛宴，更是以3199元的定价创清香白酒新高，成为了业内外关注的焦点。

　　于汾酒而言，青花汾酒40·中国龙是全新打造的形象产品，也开启了汾酒为高品质生活代言的新征程。不过也从侧面展露出，汾酒是对新时代经济发展愿景和复兴新征程都充满了信心，也对日益增强的中国文化自信进行了呼应。

　　冲击高端市场 有"龙"则灵

　　作为近年来势头最迅猛的白酒产品之一，青花汾酒的外观颇具辨识度，含蓄、典雅，彰显中国特色和东方美学，是令国外消费者惊艳的一项"中国制造"。

　　本次发布的青花汾酒40·中国龙，延续了青花汾酒标志性的水滴瓶型、青花瓷的色调，以及手绘霁蓝色"汾"字。同时又在细节上建立特标识，比如，将南宋《九龙图》绘于瓶身，与"中国龙"的名称形成呼应;用中国传统吉祥纹样--海水江崖纹装点瓶盖，表达美好寓意;瓶身下方还闪耀着金色的"China"，有力且直接地表达"中国自信"。

　　酒体方面，青花汾酒40来自青花汾酒精酿生产车间，全程需经过 249 道工序，精选10%的基酒，由国家级调酒大师选取20年以上基酒、40年以上老酒勾调而成。中国酒业协会理事长宋书玉在品鉴后认为，它的香在于花果之韵，它的味在于甘爽之魅，它的品格在于净余之魂;而它的性极为温和，升华品味和香气的同时，风味悠长，美不胜收。

　　这款超高端新品的品质自信背后，更有中国白酒发展史的文化自信。

　　本次发布会选址上海世博会中国馆，从世博到世博，呼应着汾酒昔日的历史荣光。106年前，山西官厅选送的老白汾酒，历经波折前往美国旧金山参加巴拿马万国博览会，并不负众望摘得甲等大奖章。

　　从1915年到2021年，穿越令人心折的往事，穿越一个民族的立与奋进之路，新时代的汾酒仍是一个亮眼的标签、一种特的滋味。这个颇具传奇性的品牌，也因此称得上中国白酒演进史中的活态样本。

　　巍巍吕梁，古有酿酒传统。人们在那里酿造生活，酿造一方水土的性情，酿造杜牧的诗和酿造贾樟柯电影里的家乡。

　　汾酒的成长也见证了很多重要历史时刻，1949年，在新中国成立的标志性时刻，汾酒是当时的用酒。

　　汾酒委、董事长李秋喜在发布会上讲到，青花汾酒40·中国龙是"汾酒在世界传承历史上的又一次冲击"，它不仅顺应了新国风的潮流，更能够开创白酒行业的民族风潮流，为汾酒复兴注入了新的活力，不仅是汾酒故事的续写，更将成为未来汾酒史上的重要里程碑。

　　近年来，文化战略成为"汾酒速度"的一股助推力量。2017年，青花汾酒将"骨子里的中国"作为全新广告语，另消费者觉得十分熨帖，汾酒也同步开展了一些列品牌传播行动。2020年，汾酒委、董事长李秋喜提出"活态文化"战略，为汾酒发展指明了新的战略方向。

　　在业内人士看来，本次发布的青花汾酒40·中国龙，是汾酒人以"文化自信"为器的一次进击，寻味历史深处，探向更远的未来。

　　青花汾酒将迎来怎样的"40"时代?

　　论天时，世界向东看，中国正当潮，且中国人均GDP已超1万美元，消费活力不言而喻，放眼未来30年，中国人均GDP更有望跨上新台阶。著名经济学家、复旦大学经济学院院长张军，在展望中国经济前景时提出，根据现在的目标，接下来15年，中国人均GDP能达到韩国今天的水平，也就是30,000美元;再下一个15年，让中国人均GDP进一步达到50,000美元左右，将是中国经济发展的目标。

　　从行业来看，2020年全国规模以上白酒企业销售收入已经达到5836亿元，即便在疫情冲击下，仍保持着4.61%的增长速度。

　　汾酒紧抓机遇推出青花汾酒40·中国龙，无疑是提前锁定了未来的高端消费市场。而这份底气也缘于清香型白酒的市场的迅速全国化和青花30·复兴版的广泛接受度。近年来，随着汾酒营销改革实践的不断深入，汾酒省外市场的快速扩张。

　　至于增长原因，汾酒直言主要系快速地拓展省外市场，经销商结构和渠道持续优化，全国市场可控终端网点数量突破85万家，环山西市场及南方市场收入大幅增长;深入优化汾酒产品结构，推进产品高端化策略实施，中高端青花汾酒系列在青花30(复兴版)的牵引下销售趋势向好。

　　作为中国文化名酒的名片，汾酒未来的发展空间也是非常值得想象。正如中国经济体制改革会副会长、中国改革研究基金会秘书长、国民经济研究所所长樊纲所言，今天的中国，经济繁荣、人民富足，一个民族的过去受到关注和珍视，同时也涌现出更多的文化精神层面的发展要求，包括消费要求，换句话说，在经济发展、市场发展的过程中，文化的因素、人文的因素一定会越来越多，会成为消费的重要组成部分。

　　清香热遇见新国潮

　　当你知道要去哪儿的时候，全世界都会为你让路。改革后的山西汾酒脱胎换骨迎来的复兴速度就是的印证。

　　论速度，五年之间，山西汾酒营收累计增长高达217.59%。2021年一季度，山西汾酒实现营收同比增长77%，行业排名进一步前移。

　　论市值，站上4000亿元的山西汾酒，在白酒上市公司中排名第三，并在过去数月成为投资者热捧的"明星股"。

　　在白酒营销专家、北京正一堂战略咨询机构董事长杨光看来，汾酒带动之下，整个"大清香"圈有望迎来更好的消费氛围，完成从"清香暖"到"清香热"的转变。

　　而回顾曾被行业反复提起的"汾酒速度"，除了企业领导破釜沉舟的改革和汾酒人的奋进，还可以感受到，时代发展也打开了企业发展的想象空间。

　　"为高品质生活代言"，是青花汾酒当下的slogan。让自己的产品成为美好生活的注脚，不仅是白酒品牌应有的志气，也是作为一个名族品牌应负的使命。而日益坚定的"中国自信"的确赋予了白酒更强的底气。

　　汾酒之外的诸多名酒企业们也在纷纷在致力于传承和传播中国优质传统文化。文化自信掀起的新国潮对充满文化属性的白酒业可谓利好。

　　顺势而为的青花汾酒40·中国龙，更高定位的背后，既是对更高品质的追求，也是对文化复兴的更高追求。

　　汾酒集团委副、副董事长、总经理谭忠豹坦言，青花汾酒40的上市，是对青花产品的"新传承"，更是对汾酒文化自信的"新表达"，展现了汾酒全面复兴的"新气象"，刷新了青花汾酒"新高度"，不仅汾酒"升腾的中国龙"，青花汾酒40也将化身"中国龙"，在未来高端白酒市场翻云覆雨。