“数字川酒”将落地，超万亿直播市场藏着川酒新增长极？

　　"川酒正式拉开利用数字化转型快速带动新增长极的序幕。"

　　7月15日，在"四川中国白酒金三角电商直播中心"的揭牌仪式上，四川中国白酒金三角酒业协会专职副会长兼秘书长李富荣掷地有声地说。

　　这场在成都国际商贸城举行的揭牌仪式极受重视，不仅四川省经信厅、商务厅、成都市以及川酒重点产区主管单位领导共同站台，而且五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、舍得、水井坊、川酒集团以及"十朵小金花"等川酒骨干企业也悉数到场。

　　四川是全国首个省级直播电商规划的发布省，于2020年4月发布了全国首个省级直播电商规划，计划未来两年拟带动1000亿产值，推进实施10个特色产业直播电商网络流量基地，重点集聚川酒、川茶等行业。显然，"四川中国白酒金三角电商直播中心"的挂牌就是四川直播电商规划落地的重要一步。

　　那么，借规划落地的东风，川酒的数字化"新基建"将如何展开?四川酒类直播电商当下发展现状与走势如何?"数字川酒"能否成为川酒发展的新增长极?

　　中国直播电商的市场规模有多大?

　　据阿里巴巴2021财年三季度财报信息显示，截至2020年12月31日，2020年淘宝直播带来的GMV(成交额)超过人民币4000亿元，占比约达32.52%;而根据快手公告，2020年，快手GMV达3812亿元，市场份额占比约达30.99%。按以上数据估算，中国直播电商的规模在2020年已超万亿。

　　6月在成都发布的《西部电商发展报告2021》显示，西部上淘宝开店的新创业者人数增幅首次超越其他地区，领跑全国，其中西部地区淘宝主播人数增幅领跑全国，四川地区的新农人主播更是跻身全国top10之列。

　　四川白酒在2020年的成绩单同样诱人。

　　据李富荣透露，2020年，四川省白酒产业以全国35.3%的规上酒企数量累计生产白酒367.6万千升，实现全国49.6%的产量;完成主营业务收入2849.7亿元，同比增长7.9%;实现利润总额529.1亿元，同比增长18.2%。

　　然而，与以上"光鲜"数据形成鲜明对比的是，2020年，四川白酒线上交易额占比仅占8.3%。

　　有白酒行业人士对此发出感叹："四川蒲江都成了淘宝水果县，而占了中国白酒'半壁江山'的川酒却鲜有在数字经济领域拿得出手的东西。"

　　中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林认为："西部电商爆发式增长具有可持续性。"

　　"曹县火了，我想在西部会不会产生一个像曹县这样的县?这也是有可能的。"盘和林在《西部电商发展报告2021》媒体交流会时猜想，电商的发展，乃至是数字经济的发展，将来是需要有一定产业基础的，当产业发展到一定程度，甚至可带动整个产业链全部线上化并实现爆红。

　　正如盘和林所言，四川白酒产业在发展数字经济方面已取得了一定的基础，近年来五粮液、五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、舍得、水井坊、川酒集团、丰谷、文君、三溪、古川、小角楼、叙府、江口醇、仙潭、玉蝉、金雁等川酒企业都已在线上领域开展了一系列探索和开拓，甚至不乏企业喊出了"用互联网把白酒重做一遍"的口号。

　　只是相对而言，川酒的线上发展还比较局限，但这也从另一个角度上展现出川酒的线上拓展还有很强的挖掘潜力。

　　"在白酒电商开启探索之路的今天，直播正逐步成为目前电商重要的发展趋势。"李富荣在"四川中国白酒金三角电商直播中心"揭牌仪式致辞时指出："电商直播中心将融合人才孵化、一站式直播服务、私域社群裂变、品牌投资运营、线上新品牌开发等专业资源，更加高效地将资源优势引导向企业，促进产业链和价值链构建与整合;同时，满足更多C端消费者个性化、多样化的消费需求。"

　　酒业家获悉，随着此次"四川中国白酒金三角电商直播中心"的挂牌，四川将搭建"川酒直播基地"，以成都为中心，同时辐射带动宜宾、泸州、绵竹、邛崃等四川省重点白酒产区;并计划以直播基地为平台，让更多川酒在稳步地走向全国市场的同时，深入地洞察新消费群体的偏好，完成品牌的提档升级。李富荣进一步透露，将从运营服务、保质保量、品牌孵化三大方面为"川酒直播基地"保驾护航。

　　由此看来，川酒版"曹县"走红或不会太遥远。

　　自从2019年出台《关于推动全省白酒产业高质量发展的指导意见》之后，四川就明确提出了要将数字化营销技术和川酒文化充分融合，大力推动"数字川酒"的建设。2020年四川发布了全国首个省级直播电商规划。

　　今年6月，随着《关于推动四川白酒产业高质量发展若干措施》的发布，四川再次明确提出要"引导企业加强与全国性电商、社区平台深度合作，积极培育一批省内酒类电商平台，支持电商平台创新白酒营销方式，拓宽营销渠道"。

　　除了直接的酒类行业政策带动，川酒推进数字化还有诸多优势。

　　优质白酒在四川省"5+1"现代产业体系规划中是聚焦五大支柱产业的16个重点领域之一，而电子信息产业同样是四川全省"5+1"产业的重要内容，且四川还是全国四大区域性电子信息产业基地之一，早在2019年就已入选国家数字经济创新发展试验区，目前已初步形成了以"芯、屏、端、软、智、网"为支撑的电子信息产业体系。这些都是川酒提升数字化能力的宝贵资源。

　　"四川中国白酒金三角电商直播中心"揭牌的同一天，在成都都市圈电子信息产业协同发展论坛上，成都、德阳、眉山、资阳四市经信局在政策规划、产业配套、技术创新、人才培养等方面达成合作，这为四川协同性拓展数字产业再添利好。

　　"我们坚信未来将有更多酒类品牌在数字化'新基建'的赋能之下，实现线上线下的融合发展，推动白酒产业高质量发展。"对于未来，李富荣很有信心，而这番话也透露出"川酒直播基地"的背后还有另一推手。

　　当天，"四川中国白酒博览城"项目说明会与直播中心挂牌仪式同期举行。

　　有参会企业向酒业家表示，"川酒直播基地"落户成都国际商贸城，意味"四川中国白酒博览城"项目将与"四川中国白酒金三角电商直播中心"一同构成四川优质白酒线上线下双平台。

　　在说明会现场，酒业家获悉，围绕"主导、协会推动、企业主体、酒企参与"这一指导原则，"四川中国白酒博览城"项目以"打造世界个白酒文化深度融合的品牌"为理念，通过设计的创新和艺术的植入以及运用"数字博物馆+"等新手段，把白酒的博览、体验、消费、交易集于一体，打造永不落幕的博览中心和旅游目的地。

　　"项目一期规划40万平方米，主体为川酒品牌博览区、省外白酒及其他酒类博览区、消费体验区、酒品交易区和配套服务区，气势恢宏，以川酒为核心，集聚中国乃至世界的白酒于一城。"成都国际商贸成董事长寿建鸿向酒业家透露。

　　现场有参会嘉宾评价说，作为白酒大省四川省会、中国白酒风向标城市和川酒四大主产区之一，成都缺少助力白酒产业的载体，这与其城市地位不太匹配，这次选择在四川省、成都市、金牛区三级重点工程成都国际商贸城里建设"四川中国白酒博览城"，既有助于成都提升白酒产业地位，更有助于川酒四大产区的抱团发展。

　　"打造白酒博物馆的集合体，让消费者在享受艺术带来的愉悦感的同时，进一步体验到白酒文化的魅力。"寿建鸿对"四川中国白酒博览城"的定位阐释说，今后"四川中国白酒博览城"将定期举办的国际白酒文化艺术节，将酒与音乐、酒与绘画、酒与舞蹈、酒与设计、酒与饮食等用艺术形式呈现出来，以期成为四川的新名片、新地标，成为中国白酒走向世界的重要窗口。

　　"作为春季糖酒会举办城市，这好比是将糖酒会期无限延长，成了一个永不落幕的线上糖酒会。" 不少参会嘉宾都对"四川中国白酒博览城"项目给予肯定。