央视曝光虚假宣传 酒水电商乱象该拷问谁?

昨日，央视财经频道在《315在行动》特别节目中曝光了工行融e购商城等银行电商平台售假、产品夸大功效等行为，其中贵州茅台集团台源酒个性定制创意体验旗舰店销售的台源酒因为出现抗肿瘤、抗疲劳、抗衰老等功效宣传被曝光。

这只是一个缩影。"据我了解，某一电商平台曾通过PS对相关资料进行大量造假的现象，电商平台有时候为了寻找低价、具有冲击力的货源时，会忽略经销商的资质，恰恰是这种货源存在巨大的风险，也会对消费者权益存在巨大损害。"某熟悉酒水电商的行业人士韩杰(化名)如此向记者感慨。

随着酒水电商的风口愈吹愈劲，繁荣背后真假酒禁而难止、监管难等问题已经慢慢逼近酒水电商行业。

追逐利益驱动入驻商家"违规"

据央视报道，消费者温先生的儿子在工商银行融e购买了两箱贵州茅台集团台源酒送给自己，但当其看到工商银行融e购商城网页上对这款茅台酒的宣传时，却感觉不太对--因为作为食品的白酒按照国家法律规定，并不能宣传功效。

但是融e购网页上却是这样介绍这款产品的：酱香酒中存在sod和金属硫蛋白等物质，其中sod的主要功能是清除体内多余的自由基，抗肿瘤、抗疲劳、抗病毒、抗衰老的作用明显，同时酱香酒还能诱导肝脏产生金属硫蛋白、金属硫蛋白的功效又比sod强多了。

随后，中国工商银行贵州省分行的工作人员也坦承，他们网站上对于这款酒的宣传是夸大的。

"融E购的这类虚假宣传一般与厂家是无关的。"金沙电商运营总裁向军向记者表示，因为茅台集团在出货的时候，肯定是明明白白写清楚产品功效，所以出现了虚假宣传一般都出现在经销商的身上。在向军看来，经销商因为追逐利润，会盲目地夸大产品功效，以获取更多的销量。

记者留意到，贵州茅台集团台源酒是由贵州茅台集团台源酒个性定制创意体验旗舰店销售的。这意味着，其实这款产品的运营方是贵州茅台集团台源酒个性定制创意体验旗舰店。

酒水电商繁荣背后"杂音"不断

入驻商家追逐利益而故意夸大宣传，只是当前整个酒水电商行业遇到的乱象中的一个缩影。酒仙网、1919等众多酒水电商平台的出现，让酒水电商领域空前繁荣，然而随着越来越多平台进入切分蛋糕，也给行业带来了一些杂音。

据韩杰了解，在某一电商平台存在通过PS对相关资料进行大量造假的现象，电商平台有时候为了寻找低价、具有冲击力的货源时，会忽略经销商的资质，恰恰是这种货源存在巨大的风险，也会对消费者权益存在巨大损害。

韩杰介绍说，这种货源不外乎两类，第一类的确有些低价货，但这些低价货不是从厂家直接采购的，而是从批发市场等等渠道得到的，根本无法确定产品本身的质量;第二种是公然自己造假的情况，更为恶劣。

韩杰对这些乱象有着切肤之痛。他曾跟同一家电商平台打交道，自己有厂家授权的正规旗舰店不能入驻，反而是没有得到厂家授权的经销商可以入住到该电商平台，"这其中有包括招商人员的个人想法，电商平台体系上的一些原因，没有意识到酒类是一种高度关注真实性的敏感产品，在招商上应该有些把控。"对此韩杰也深感无奈。

据记者了解，某些电商平台入驻商家的产品页面上会公然标注"在我们平台购买的产品不能提供售后服务和产品保障"的字样。韩杰分析说，这主要就是因为电商平台自己都不能保证自己的进货渠道，不能做出保证。