酱香酒领中国白酒走向世界(1)

茅台长期以来坚持走质量效益型发展之路，坚持传统商业价值观，强调诚信与道德，靠质量赢得市场，时至今日，经过几十年的发展，茅台集团总占地面积5000多亩，建筑面积220万平方米，拥有员工16000多人，形成了以贵州茅台酒股份公司为核心企业，拥有62家全资子公司、控股公司、参股公司，涉足包括白酒、啤酒、葡萄酒、金融、科研、物业、证券、白酒上下游产业的产业集团。2011年，茅台集团白酒产量占行业比重0.61%，酱香酒产量占全国酱香酒产量的2.9%，茅台销售收入占行业比重的6.23%，利税占行业比重的8.17%，利润占行业比重的21.99%，税金占行业比重的20.41%。

"十一五"以来，茅台集团共实现销售收入超过500亿元，实现利税404亿元，实现利润280.65亿元，上缴税收207.98亿元，较"十五"期间增长222%，"十一五"以来茅台集团创造了贵州酿酒行业95%的税收，领带动了全省白酒健康快速发展。解读：世界只有一个茅台，作为国酒的茅台经过几十年的发展已经成为行业的，茅台是中国酒业毫无争议的，其产值、利税等说明盈利能力的量化指标在行业所占比重都高于其产量在行业中所占比例，充分说明了茅台"国酒"品牌的巨大号召力。从社会地位来讲，茅台酒是凸显绿色有机的健康酒，是展现身份品位的高端名酒，是中国一张香飘世界的名片。实际上，茅台的成功并不是靠"国酒"的品牌，国酒品牌是茅台酒厂在历史的传承和现代发展中所积累的成就，关注茅台的价格，更要关注茅台背后的深厚的历史底蕴、传统的酿造工艺、苛刻的酿造环境、优质的产品质量等等因素。茅台酒，历史悠久、源远流长，传承和光大了中国的白酒文明，是世界三大蒸馏名酒之一。

贵州茅台酒是中华民族宝贵的文化遗产，是中国具有自主知识产权的民族经济，是的杰出代表，是中国具有国际影响力的民族工业品牌。贵州茅台酒在1915年荣获巴拿马万国博览会金奖以来，先后十四次荣获国际金奖，五次蝉联中国名酒评比之冠，是我国绿色食品，有机食品，国家地理标志产品。

行业前景良好

一、白酒年度产量将持续递增。二、行业销售收入将保持一定幅度的增长。三、结构调整，行业整合和产业升级将不断加大。四、品牌整合于国际竞争将直线加剧。解读：自改革开放以来，白酒行业迎来快速发展期，行业产销规模、盈利水平、上交利税都实现了新高，一方面与行业积极奋进，加快可持续发展有关，另一方面也与白酒是中国传统酒类的特性有关，充分体现了具有中国文化特色的酒类产品受国人追捧的事实，同时白酒行业竞争力的提升也并非偶然，与酒行业企业积极探索发展新思路，加快发展方式转变有关。

白酒行业目前也面临诸多挑战：一是中国的酒类市场已经成为国外酒类品牌的主攻市场，进口葡萄酒和洋酒对白酒的市场竞争压力越来越大。资料显示，洋酒正以30%的增长速度抢占国内的酒水市场。二是限制白酒行业发展的政策因素在不断增加，消费税调整、酒驾入刑、消费阳光化、限制酒类广告投入……一系列限定政策给白酒行业发展带来了较大的影响。三是中国白酒国际化进程和国际影响力受到挑战，中国白酒企业与国际酒业集团帝亚吉欧，保乐力加相比，中国白酒业国际化程度低，国际影响力还较小。解读：行业集中度低、假冒伪劣产品和社会舆论的误解一直是困扰白酒行业发展的三座大山，尤其是让很多的正规经营的中小企业不得不在这场不公平的竞争中惨淡经营，不利于形成良好的行业竞争氛围，而自2011年以来，由于对行业未来发展的良好预期，不少企业都加大了投资力度，业外资本也纷纷涌入，企业乱涨价、盲目扩建等情况十分普遍，造成了行业泡沫的存在。

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