《小舍得》火出圈!舍得酒成超强主角推波助澜，突破营销新玩法!

　　随着媒介的碎片化和消费者的迭代，各行各业都正在改变营销方向以适应新兴消费市场的需求，其中以传统白酒行业变化。从央视到高铁、电梯广告，再到如今跟当下各种流行的娱乐方式结合，白酒行业正在越来越年轻化，这也是白酒行业与互联网营销井喷式发展时的自然迎合之举。

　　CBNData《2020年轻人群酒水消费报告》显示，2020年80/90/95后是酒水消费市场中唯 一消费占比提升的人群，且这部分人群白酒消费增速也在各品类的酒中遥遥。这部分消费者不仅是当代白酒消费的主心骨，也是最精明的消费者，硬性广告的推送效果变得越来越弱。

　　因此白酒品牌打造出一套与消费者产生内心共鸣的IP营销显得尤为重要，而时下就有不少品牌跳出传统历史文化的营销套路，结合当下创新思维成功玩转白酒营销，走出了一条因地制宜的特色化道路。

　　从目前活跃在互联网上各种影视剧和节目中的白酒品牌看，舍得酒与《小舍得》可以说是今年成功出圈的营销范例。

　　《小舍得》以家庭教育、亲子关系为主轴，三代人的生活为缩影，映射万千家庭的喜怒哀乐，剧中人物时常在家庭聚会的饭桌之上演绎复杂家庭关系、孩子教育问题的众生相，在一舍一得之间做出选择，令"舍"与"得"的精神始终贯穿全剧，折射了家长、孩子在时代变迁中对于小升初价值观的迭代，也为荧屏之外的观众提供了一个互相审视的机会，这也是舍得酒向观众发出的"醍醐灌顶式"的思考，这便是"舍得"的文化价格，也是一个企业对社会责任的践行。

　　而一直适时地出现在剧中的舍得酒，也呼应了《小舍得》"成年人的世界，有舍，才有得"这一精神内核，连续不断地强化舍得酒与《小舍得》的关系，令舍得酒与剧情融为一体，成为剧情主旨的诠释对象，并将舍得精神与观众连接，真正在情感上建立互动和共鸣，在消费者的潜意识里构建起饮老酒有利于调和家庭关系、舒缓生活压力的体验，持续加码舍得酒品牌价值塑造。

　　舍得酒早已把"舍得"精神深深地写入了品牌基因，并且一直坚持用符合现代人审美的方式传播品牌理念，紧抓消费者生活场景中的接触点，在白酒行业各大品牌在影视剧的合纵连横中，再次将白酒营销玩出了新高度!