侯孝海首次透露，华润啤酒或将进军白酒

　　3月22日下午3时许，华润啤酒(00291.HK)首席执行官兼执行董事侯孝海在2021年报业绩发布电话会议首次透露，华润啤酒在超预期完成"十三五"各项指标后，在"十四五"期间的战略将探索并聚焦、优选有限多元化的产业和品类适当进入，以充分释放雪花啤酒的管理、品牌、渠道网络能力，其中包括白酒产业的进入。

　　就在本月，潍坊市网站发布消息，3月10日下午，潍坊市田庆盈会见华润啤酒子公司华润雪花啤酒(中国)有限公司的委、董事长、总经理侯孝海一行，双方就华润啤酒与景芝酒业相关合作事宜进行深入交流，副卞汉林参加会见。

　　景芝酒业近年来持续探索资本化运作。早在2018年4月，景芝酒业就曾提出上市计划，后与今世缘(603369.SH)、潍坊本地上市公司ST亚星拟联姻，但均未完成上市。

　　身为啤酒行业人物，通过层面研究和山东省白酒龙头企业景芝酒业如何开展合作，引发了行业对华润啤酒的纷纷猜测--华润啤酒将进军炙手可热的白酒板块?如果消息坐实，将是参股还是控股?

　　事实上，近年来华润啤酒对白酒行业兴趣陡增，并有实质性的动作。

　　公开资料显示，华润曾于2013年投资建设华润雪花啤酒(海拉尔)有限公司满洲里分公司，将原海威啤酒厂啤酒罐装生产线改为白酒生产线，先后研制出了满洲里纯粮白酒、百年满洲里三年、五年等20多款新品白酒。但时至今日，满洲里白酒并没在市场上占据一席之地。

　　2018年，在山西省启动新一轮国企改革的大背景下，从意愿到企业合作，山西汾酒(600809.SH)的控股股东汾酒集团以协议转让方式，向华创鑫睿(香港)有限公司(下称华润鑫睿)转让了山西汾酒9915万股无限售流通股，每股转让价格为52.04元，占上市公司总股本的11.45%。交易涉及总金额51.6亿元，权益变动后，华润鑫睿成为山西汾酒的第二大股东，侯孝海也成为山西汾酒董事。华润鑫睿是华润创业(00291.HK 后更名为华润啤酒)间接控股的公司。

　　山西汾酒在公告中称，"华润创业具备国际化视野和并购整合经验，将与汾酒形成强强联合、优势互补的架构，有利于提高山西汾酒面向市场的综合竞争力，推动其最终成为白酒行业的具有国际影响力的上市公司。"

　　华润创业子公司进入两年后，山西汾酒于3月10日发布业绩快报，去年营业收入为140亿元左右，同比增长18%,归属于上市公司股东的净利润为31亿元，同比增长高达58%，每股收益3.57元，同比增长57%。和去年年初的收盘价相比，到年底山西汾酒股价涨幅为322%。华润啤酒"渔翁得利"。

　　但华润啤酒并不甘于只做白酒上市公司里的配角。就在去年底ST舍得(600702.SH)被爆出该上市公司资金被非法占用后，华润啤酒很早就开始接触遂宁市和射洪市，意欲参与竞夺ST舍得控股股东四川沱牌舍得集团有限公司70%的股权，从而拥有属于自己的白酒上市公司。但事与愿违，复星集团的郭广昌捷足先登。

　　在2020年华润啤酒年报业绩发布会上，侯孝海首次回应华润啤酒进军白酒传言。他说，在研究"十四五"规划时，华润啤酒发现自身有几样东西需要发挥和赋能其他业务。一是管理团队的管理和营销能力，华润啤酒的队伍可以做更多事情，特别是对品牌、渠道、产品、销售的营销上;二是雪花啤酒在全国有1.4万个大客户，400多万个零售终端，在渠道网络管理方面，雪花啤酒相对来讲有一定的竞争优势;三是雪花啤酒经过多年发展，已经形成了一套从战略到策略，再到重点业务落定执行的管理经验和较规范的管理体系。所以，管理层确定在"十四五"期间，华润啤酒探讨并优选有限多元化的产业和品类适当进入，以充分释放雪花啤酒的管理、品牌、渠道网络能力，同时为啤酒的渠道网络赋能。

　　他强调，一是要优选和探讨哪些品类。大体来说，标准是该品类在网络、产品属性等方面和啤酒相近，二是实验性进入，逐步发展新的能力，需要一定时间的积累。这些品类包括白酒、低酒精度的预调酒和果味酒。

　　他最后补充，选择有限多元化布局，还会对雪花啤酒目前的渠道网络产生重要的支持和聚合能力。一两个或三个有限多元化的品类对啤酒终端的管理和服务、对客户盈利模式的增加和经营品类的选择都有较大的支持和协同作用。在他看来，有限多元化可以让啤酒实现更多盈利，建立更强大的网络和培养更多的人才。