贵州茅台酒:跻身全球奢侈品行列
发表于:2024-04-29 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年04月29日,一个由贵州茅台和绍兴黄酒古越龙山组成的"中华国酒"品牌出现在巴黎、新加坡、夏威夷、罗马、东京等20个机场的免税店。免税店系统是奢侈品销售的重要渠道之一,全球免税店每年的销售额超过250亿美元,占据了世
一个由贵州茅台和绍兴黄酒古越龙山组成的"中华国酒"品牌出现在巴黎、新加坡、夏威夷、罗马、东京等20个机场的免税店。免税店系统是奢侈品销售的重要渠道之一,全球免税店每年的销售额超过250亿美元,占据了世界奢侈品市场很大的份额。从某种意义上讲,进入免税店就相当于进入了全球奢侈品的市场。
我们的贵州茅台是否具备成为奢侈品牌的素质,能够和人头马、马爹利、轩尼诗、酩悦等洋酒一样成为全球奢侈品酒类的代表?我们可以从以下两个方面进行考察:
一、极强的定价能力是奢侈品牌的重要特征。
并不是高价品就是奢侈品,但奢侈品牌均享有很高的溢价,价格弹性极低,具备极强的定价能力。贵州茅台的定价能力从近期发生的两个事件中可见一斑:
1、茅台每一次上调价格,从各种由于经销渠道的控制得力和提价时机的准确把握,可以看出上涨价后每一年贵州茅台价升量增,未见负面效应,显示了公司极强的市场议价能力。
2、"封杀"麦德龙.06年春节前,茅台集团禁止全国茅台的经销商向外资零售商麦德龙供货,原因是麦德龙出售的茅台价格过低,打乱了茅台的价格体系和品牌形象。茅台白酒此举体现了消费品品牌的力量。在零售业越来越集中、消费终端谈判能力越来越强的情况下,贵州茅台能够"封杀"麦德龙,充分体现了作为强势品牌的市场定价能力。
二、具备品牌和品质壁垒,以及地域性垄断(原产地保护),这是国际酒类奢侈品牌的共同特征。
人头马路易十三之所以成为酒类奢侈品代表,就是由于它经历了数百年历史的洗练和有的地域性垄断。干邑是白兰地的一种,但世界上只有法国干邑县的白葡萄酒能够加工成干邑,而干邑县的范围已经被写进法国法律。如果干邑的瓶上印有"FineChampagneCognac",那它就是品质的保障。
中国的白酒同样是具有千年历史文化底蕴的特殊产品。茅台品牌有被历届全国评酒会评为名白酒的历史,是与苏格兰威士忌、俄罗斯伏特加、法国干邑齐名的国际着名烈酒品牌。贵州茅台是目前国内白酒市场上集"绿色食品"、"有机食品"和"原产地域产品"称号于一身的优质白酒。而且,由于茅台酒发酵制作过程对环境要求的特殊性,自古就有"离开茅台镇,产不出茅台酒"的说法。贵州茅台在品牌和地域上都具备了成为奢侈品所需的垄断资源优势。
晋升奢侈品:打开新的增长空间
近年来我国白酒行业整体规模逐渐萎缩,到2005年才有企稳迹象。然而已初步具备奢侈品特征的高端白酒行业却保持着20%左右的年均增长率。贵州茅台作为高端白酒行业的代表,一直保持着高速增长。从2000年到2005年,茅台集团销售收入由16亿元增长到50亿元,增长2倍多;利润总额由3.9亿元增长到18.9亿元,增长3.8倍多。
据悉,2005年茅台集团的主要经济指标均取得了高达或接近30%的增长,销售收入达到50亿元。茅台酒由往年的产销形势基本持平、略有供不应求发展到全面供不应求。
作为奢侈品,以贵州茅台为代表的高端白酒市场潜力依然巨大。国际经验表明,奢侈消费品的增长是GDP增长的两倍。改革开放25年来,中国国民经济保持高速增长,GDP年均增长率相当于同期全球的5.4倍,这给我国奢侈品消费市场发展提供了良好的宏观条件。从图4可以看出,构成购买力的重要指标---人均
可支配收入近年来也保持持续增长。随着城乡居民收入的稳步提高,以及中产阶层的迅速崛起,高端白酒市场的消费环境将继续改善。据统计,高端白酒的"价格收入比"从1990年的25%下降到2005年的8%,高端白酒仍有提价空间。
实际上,奢侈品行业不仅在消费品市场领风骚,在资本市场也引起了广泛关注。统计数据显示,2005年美国道琼斯工业指数下挫0.6%,费城半导体指数上涨10.66%,代表大型产业蓝筹股的标准普尔五百指数全年上涨3%,标准普尔奢侈品指数却上涨45%,也即,奢侈品指数涨幅是半导体指数的四倍、是蓝筹产业股的十五倍。
由此看来,作为奢侈品行列新贵,贵州茅台今后的发展空间依然很大,令人期待。
贵州茅台自2006年2月10日起,出厂价格平均上调约15%,这将对公司2006年业绩产生重大影响。受此利好刺激,贵州茅台近日股价再度创出历史新高,产品价格和股价比翼齐飞,其中的内涵就是贵州茅台所拥有的自主定价权。
从贵州茅台的公告分析,茅台酒是作为国内白酒市场惟一集"绿色食品"、"有机食品"和"原产地域产品"称号于一身的优质白酒,根据目前国内外白酒市场状况和产品供求的实际情况,公司决定施行此次调价。而值得关注的是,本次提价是贵州茅台继2003年提价后的再次提价。该次提价使2004年高度茅台酒和低度茅台酒的毛利率达到83.39%和81.50%,分别较2003年提高2.51和0.77个百分点。
由于经销渠道的控制得力和提价时机的准确把握,2004年贵州茅台价升量增,当年茅台酒及系列产品产量达1.5万吨,同比增长了27%,主营业务收入同比增长25.35%,净利润同比增长39.85%。显示了其产品自主定价能力对公司业绩的助推作用。
我们的贵州茅台是否具备成为奢侈品牌的素质,能够和人头马、马爹利、轩尼诗、酩悦等洋酒一样成为全球奢侈品酒类的代表?我们可以从以下两个方面进行考察:
一、极强的定价能力是奢侈品牌的重要特征。
并不是高价品就是奢侈品,但奢侈品牌均享有很高的溢价,价格弹性极低,具备极强的定价能力。贵州茅台的定价能力从近期发生的两个事件中可见一斑:
1、茅台每一次上调价格,从各种由于经销渠道的控制得力和提价时机的准确把握,可以看出上涨价后每一年贵州茅台价升量增,未见负面效应,显示了公司极强的市场议价能力。
2、"封杀"麦德龙.06年春节前,茅台集团禁止全国茅台的经销商向外资零售商麦德龙供货,原因是麦德龙出售的茅台价格过低,打乱了茅台的价格体系和品牌形象。茅台白酒此举体现了消费品品牌的力量。在零售业越来越集中、消费终端谈判能力越来越强的情况下,贵州茅台能够"封杀"麦德龙,充分体现了作为强势品牌的市场定价能力。
二、具备品牌和品质壁垒,以及地域性垄断(原产地保护),这是国际酒类奢侈品牌的共同特征。
人头马路易十三之所以成为酒类奢侈品代表,就是由于它经历了数百年历史的洗练和有的地域性垄断。干邑是白兰地的一种,但世界上只有法国干邑县的白葡萄酒能够加工成干邑,而干邑县的范围已经被写进法国法律。如果干邑的瓶上印有"FineChampagneCognac",那它就是品质的保障。
中国的白酒同样是具有千年历史文化底蕴的特殊产品。茅台品牌有被历届全国评酒会评为名白酒的历史,是与苏格兰威士忌、俄罗斯伏特加、法国干邑齐名的国际着名烈酒品牌。贵州茅台是目前国内白酒市场上集"绿色食品"、"有机食品"和"原产地域产品"称号于一身的优质白酒。而且,由于茅台酒发酵制作过程对环境要求的特殊性,自古就有"离开茅台镇,产不出茅台酒"的说法。贵州茅台在品牌和地域上都具备了成为奢侈品所需的垄断资源优势。
晋升奢侈品:打开新的增长空间
近年来我国白酒行业整体规模逐渐萎缩,到2005年才有企稳迹象。然而已初步具备奢侈品特征的高端白酒行业却保持着20%左右的年均增长率。贵州茅台作为高端白酒行业的代表,一直保持着高速增长。从2000年到2005年,茅台集团销售收入由16亿元增长到50亿元,增长2倍多;利润总额由3.9亿元增长到18.9亿元,增长3.8倍多。
据悉,2005年茅台集团的主要经济指标均取得了高达或接近30%的增长,销售收入达到50亿元。茅台酒由往年的产销形势基本持平、略有供不应求发展到全面供不应求。
作为奢侈品,以贵州茅台为代表的高端白酒市场潜力依然巨大。国际经验表明,奢侈消费品的增长是GDP增长的两倍。改革开放25年来,中国国民经济保持高速增长,GDP年均增长率相当于同期全球的5.4倍,这给我国奢侈品消费市场发展提供了良好的宏观条件。从图4可以看出,构成购买力的重要指标---人均
可支配收入近年来也保持持续增长。随着城乡居民收入的稳步提高,以及中产阶层的迅速崛起,高端白酒市场的消费环境将继续改善。据统计,高端白酒的"价格收入比"从1990年的25%下降到2005年的8%,高端白酒仍有提价空间。
实际上,奢侈品行业不仅在消费品市场领风骚,在资本市场也引起了广泛关注。统计数据显示,2005年美国道琼斯工业指数下挫0.6%,费城半导体指数上涨10.66%,代表大型产业蓝筹股的标准普尔五百指数全年上涨3%,标准普尔奢侈品指数却上涨45%,也即,奢侈品指数涨幅是半导体指数的四倍、是蓝筹产业股的十五倍。
由此看来,作为奢侈品行列新贵,贵州茅台今后的发展空间依然很大,令人期待。
贵州茅台自2006年2月10日起,出厂价格平均上调约15%,这将对公司2006年业绩产生重大影响。受此利好刺激,贵州茅台近日股价再度创出历史新高,产品价格和股价比翼齐飞,其中的内涵就是贵州茅台所拥有的自主定价权。
从贵州茅台的公告分析,茅台酒是作为国内白酒市场惟一集"绿色食品"、"有机食品"和"原产地域产品"称号于一身的优质白酒,根据目前国内外白酒市场状况和产品供求的实际情况,公司决定施行此次调价。而值得关注的是,本次提价是贵州茅台继2003年提价后的再次提价。该次提价使2004年高度茅台酒和低度茅台酒的毛利率达到83.39%和81.50%,分别较2003年提高2.51和0.77个百分点。
由于经销渠道的控制得力和提价时机的准确把握,2004年贵州茅台价升量增,当年茅台酒及系列产品产量达1.5万吨,同比增长了27%,主营业务收入同比增长25.35%,净利润同比增长39.85%。显示了其产品自主定价能力对公司业绩的助推作用。
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