燕京啤酒厚积薄发 主动转型年轻化引关注
一半是海水，一半是火焰。2020年注定不平凡，一场肆虐全球的疫情，给众多品牌蒙上了一层不确定性，相比之下，在艰难环境中坚持下来并壮大的品牌往往更具韧性。
燕京啤酒销量从2020年4月份开始连续增长，归属于上市公司股东净利润等经营性指标在第二季度、第三季度同比均实现大幅增长。第三季度当季，公司啤酒销量同比增长25%，营业收入同比增长10%，归属于上市公司股东净利润同比增长67%。
燕京啤酒2020年二、三季度用"净利润大幅增长"的亮眼成绩单，大大提升了行业信心。更深层次的问题则是，中国啤酒产业及市场所发生的深层次变革，将筑就一条怎样的未来发展之路--燕京啤酒在这条路上已走了多远?
发力品牌升级 燕京啤酒持续消费新潮流
伴随经济的高质量发展和国人消费品味的提升，以消费体验和市场需求为核心的2.0新消费时代到来，喝好酒是大众对美好生活的向往和追求。
对质量和品质的追求也是燕京啤酒破局的基础。近年来，燕京啤酒在产品上主动拥抱消费者，打造了高品质的啤酒产品集群，致力于建立自己特的市场地位。
针对小度啤酒普遍寡淡、单一的口感阻隔了消费者的品质感受，燕京啤酒"6σ工艺"，研制出"燕京U8"产品，"净、香、甘、亮、鲜、爽"使小度酒兼具大滋味，定义了行业新标准，开创了啤酒新品类。
基于对中国文化的自信，燕京啤酒推出"燕京八景"文创产品，其突破啤酒舶来品理念，用中国传统文化元素创新设计，将京味文化融入产品，彰显京味文化兼收并蓄的风骨，选取"燕京八景"为创作元素，产品特色与文化创意相辅相成，带给消费者更多元化、个性化的精酿啤酒新体验。
为满足高端消费者对啤酒品质、新鲜的追求，研发推出了短保质期浑浊型冷链产品--燕京原浆7日鲜。燕京原浆7日鲜直接从发酵罐中分装的啤酒原液，全麦芽发酵，不经过滤，保留新鲜的啤酒花和酵母的味道，口感更好，是名副其实的"液体面包"。
试水社区酒號，布局精酿啤酒店，发力年轻消费者。燕京社区酒號融合城市特色和啤酒文化，以酒为媒，新鲜到家，借助燕京啤酒特的品牌与产品优势，每天为食客们提供最新鲜、最正宗、最醇厚的原浆拉格、鲜活清爽的魅力原浆白啤、树一帜的黄啤、贵族酒花香气的比尔森、果香悠长的燕京派对IPA及多种多样的果啤等个性化系列啤酒产品。
燕京原浆白啤、冬奥会定制款、足协杯限定款、燕京U8、"燕京八景"精酿系列啤酒、燕京原浆7日鲜、燕京社区酒號……近年来，燕京啤酒集团积极探索不同风格特色啤酒开发与创新，不断完善与丰富产品结构，逐步实现燕京产品架构品类丰富性、口味多样化，不断打造新的营销模式，促进从品质升级、产品升级到品牌升级、消费升级，国内消费趋势和潮流。
成就"一瓶好啤酒"的，从来都是消费者。一瓶好啤酒，对消费者而言，是一种期望;对燕京啤酒而言，是一种使命，更是一种目标和责任。
从更换品质包装，再到推出年轻化新品，燕京啤酒不断尝试融入年轻消费群体。借此，燕京啤酒将完成从品牌形象重塑到产品创新定位，再到受众个性化定制的全方位创新突破，带动的不仅仅是品牌知名度、好感度、销量的飞升，更是燕京啤酒在啤酒市场的品牌竞争力。
燕京啤酒迈入新时代 未来值得期待
据机构预测，2020年国内中高端以上啤酒份额将达到30%以上。"啤酒行业复苏明显，迎来政策、消费、产业升级的多重红利，而从产业角度，中国啤酒行业从拼'量'转向拼'质，'进入中高端、高毛利的发展阶段。"中国酒业协会秘书长何勇如此认为。
东方财富证券认为，一方面，啤酒行业进入存量竞争阶段，格局逐步企稳，目前行业内优化产能极为关键。另一方面，啤酒行业从"渠道为王"转向"营销+创新+个性"多元化新时代。
作为拥有40年历史沉淀的成熟民族品牌，燕京啤酒既有资本市场双重渠道支持，又占天时地利人和，还有一支能打硬仗的团队，有能力打造出具有较强竞争力的国际化民族品牌。
相关研究机构也纷纷表示，在中国啤酒行业竞争进入中后期之时，未来产品结构升级将成为主旋律，结构改善逻辑有望长期成立。
机构研究者亦看好燕京啤酒未来发展前景。华泰证券研究报告显示，燕京啤酒在北京、广西、内蒙古三大强势市场市占率均达70%以上，强势市场的垄断地位使得燕啤具备推动产品结构升级的重要条件。
目前，燕京啤酒确立了以"强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营"四大关键举措作为战略转型的重要布局，聚焦产品、渠道、市场三个重要抓手，开展一系列举措。公司啤酒销量从四月份开始连续增长，归属于上市公司股东净利润等经营性指标在第二季度、第三季度同比均实现增长。
"燕京啤酒坚持'产品为王'战略，不断推进产品创新升级，强势推出爆款新品燕京U8、签约全能艺人王一博、试水燕京社区酒號、推出'燕京八景'精酿系列啤酒;在产品、品牌、营销上联动创新，不断尝试融入年轻消费群体，堪称老品牌的转型典范。"何勇指出。
未来，燕京啤酒将顺应消费升级，扩大个性化高端产品供给，不断优化产品结构，推进产品创新升级，进一步做优品质，做好品牌，发力品牌升级，提高竞争力。业内专家指出，燕京啤酒未来的发展值得期待。
