百威集团旗下预调酒品牌mike’s进入中国市场

　　据美通社报道，百威集团旗下高端预调酒品牌mike's麦克斯正式进入中国市场，并发布嗨柠鸡尾酒与裸气泡酒两款全新产品。

　　麦克斯嗨柠鸡尾酒

　　麦克斯嗨柠鸡尾酒是用伏特加与柠檬汁调制而成。而mike's麦克斯裸气泡酒是"0糖0脂99大卡"的配方，热量仅相当于1个苹果。

　　麦克斯裸气泡酒

　　据贝恩咨询公司的预估，未来几年中国预调酒市场将保持每年12%的持续增长。而目前中国人均预调酒年消费量，跟全球成熟市场相比还有极大的增长空间。

　　mike's麦克斯1997年诞生于加拿大，之前已在美国和加拿大等地区畅销。这次在中国上市，是作为对预调酒市场蓝海的一次战略性布局。

　　其实我们国内，啤酒企业做非啤酒类的饮料这个趋势早就出现了。青岛啤酒有王子海藻苏打水;青岛啤酒旗下的汉斯小木屋有"轻零"果味苏打气泡水;燕京啤酒有"潜水君苏打气泡水"、"至简苏打水"。

　　精酿方面涉足苏打水、苹果酒之类领域的品牌就更多了。熊猫精酿今年推了低酒精度数气泡水品牌Chill轻尔，是无糖、低卡、低酒精度的伏特加气泡水。

　　在国外，这样的情况似乎更多见。

　　"打嗝海狸"公司就拥有含酒精苏打水产品，该公司市场经理Smith和妻子Haley McHenry说，他们既喜欢含酒精苏打水，也喜欢精酿啤酒。

　　"我们都很喜欢喝啤酒，但我们觉得，我们现在都30多岁了，不能一天喝八杯了。我们都在寻找一种卡路里含量不高的替代品。(含酒精苏打水)我们可以喝一整天，而不必对自己的健康感到内疚。"

　　美国精酿啤酒网站Westcoastersd认为，正是这种更注重健康的消费需求导致了许多替代性酒精饮料的出现，如苹果酒、康普茶等。虽然含酒精苏打水和啤酒在麦芽风味饮料中仍然属于两种不同分类，但界限一天比一天模糊，比如，有含酒精苹果汁苏打水，也有啤酒花味的含酒精康普茶。

　　"随着核心精酿啤酒受众的持续老龄化，当新的饮酒者出现时，酿造企业应该将各种自己能提供的品类都作为一种可能。" Westcoastersd网站上一篇名为《啤酒的未来可能不是啤酒》(The future of beer may not be beer)的稿件这样说。