中秋旺季展望:终端消费超预期概率较大
发表于:2024-05-09 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月09日,进入三季度,中秋旺季渐行渐近。预计今年的中秋旺季白酒动销可能有亮眼表现,主要系:1)受海外疫情影响,中秋国庆假期出国等旅行人数减少,而且今年中秋与国庆旺季重叠,假期时间延长,返乡探亲比例增加。2)由于
进入三季度,中秋旺季渐行渐近。预计今年的中秋旺季白酒动销可能有亮眼表现,主要系:
1)受海外疫情影响,中秋国庆假期出国等旅行人数减少,而且今年中秋与国庆旺季重叠,假期时间延长,返乡探亲比例增加。
2)由于疫情影响,春节后外出务工受阻,前往一二线和沿海城市打工人数下降,滞留在下沉市场或者在周边三四线城市打工人员增加。这两个原因都可能导致今年中秋人情走动往来较往年更频繁。
3)上半年受疫情影响取消的宴席有望在三季度集中得到补偿。
4)今年中秋时间较晚,旺季备货时间延长,对三季度业绩有正面影响,类似于2017年。当然,这个判断的前提条件是秋冬疫情不会再出现反复,居民的消费心理能够正常恢复。
目前市场对白酒板块三季度有较高的预期,但是我们认为三季度报表端仍存在压力,一方面是三季度继续消化二季度的库存,另一方面三季度基数高,占全年的收入比重比二季度要高,较难平滑,调节的余地小。
旺季
疫情
影响
时间
二季度
人数
国庆
城市
市场
白酒
消费
亮眼
频繁
一方
业绩
两个
二线
人员
人情
余地
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