酒遇云间·燕京重华|燕京八景精酿系列啤酒融景于酒，发力啤酒文化内涵建设

　　"2019年，我们推出了燕京八景精酿系列啤酒，的四款产品一经上市就受到消费者热捧。而今，我们精心研发的全系列燕京八景在天猫燕京啤酒旗舰店隆重推出，八款不同风格产品集结，将带给消费者更多元化、个性化的精酿啤酒新体验。"在7月6日天猫燕京啤酒官方旗舰店淘宝直播的"国潮燕京八景精酿啤酒新品云酒会"上，燕京啤酒股份公司总经理助理林智平如此表示。

　　2020年7月6日19：00，"酒遇云间·燕京重华"新品云酒会在天猫直播间隆重开播，中国酒业协会常务副秘书长、啤酒分会秘书长何勇先生、中国酒业协会啤酒分会副秘书长元月女士、燕京啤酒股份公司总经理助理兼燕京啤酒电子商务有限公司执行董事林智平等重量级嘉宾参与了现场直播。

　　01、盛世古景嵌入燕京

　　燕京八景，即老北京最著名的八处景点，最早出现在宋、元时期，得名于明代。经过几次变更，终在清代由乾隆正式钦定为：太液秋风、琼岛春阴、金台夕照、蓟门烟树、西山晴雪、玉泉趵突、卢沟晓月、居庸叠翠。

　　燕京八景精酿系列啤酒，将传统京味文化融入产品，向世人展示文化深厚底蕴及特魅力，它以北京八大标志性人文景观为创作主题，以北京八大名景为元素，以啤酒为载体，将盛世古景与燕京品牌文化融为一体，是文化与艺术的碰撞、地域与佳酿的融合。更加丰富了燕京啤酒产品文化内涵，更是燕京啤酒在产品创新和产品结构升级方面的又一重要举措，也表明燕京啤酒在新兴电商平台推动精酿市场发展而迈出了重要一步。

　　02、发力啤酒文化内涵建设

　　伴随消费升级、品质生活的变革，啤酒消费市场迎来了以高端、个性、时尚为导向的全新风口，中国啤酒行业需要新的品牌战略，打造多元化、个性化、市场化的品牌。

　　燕京八景先行上市的四款精酿产品--琼岛春阴比尔森、玉泉趵突派对IPA、卢沟晓月琥珀爱尔、西山晴雪世涛一经上市就深受消费者好评，接连获得世界啤酒大奖赛中国最佳、亚洲啤酒锦标赛银奖、CBC中国国际啤酒挑战赛金奖等世界级国际大奖。2020年燕京八景又斩获三枚2019年中国酒业协会"青酌奖"酒类新品大奖。

　　也正因此，消费者和精酿爱好者对燕京八景中另外四景的推出早已充满期待。最新推出的四景--蓟门烟树比利时小麦、金台夕照树莓小麦、太液秋风生姜赛松、居庸叠翠烈性艾尔继续，将延续之前的设计风格与理念，包装结合燕京本身文化与地域特色，选取"燕京八景"为创作元素，产品特色与文化创意相辅相成。

　　"燕京八景精酿系列啤酒的推出，正是燕京啤酒注重品牌文化建设，丰富啤酒文化内涵的具体体现，这将是燕京啤酒未来品牌文化建设的发展方向，燕京啤酒将进一步做优品质、做好品牌，发力品牌升级，提高竞争力，增强消费者认同感。"林智平认为。

　　2020年，燕京啤酒40岁。老品牌如何抖出新花样?近期，燕京啤酒动作频频。

　　从试水"燕京酒號"社区小酒屋、到签约人气小生王一博为品牌代言人、再到线上直播发布听装燕京U8新品，从更换品牌包装，再到推出年轻化新品，燕京啤酒不断尝试融入年轻消费群体。在不同方位的战略布局下，燕京逐渐在啤酒市场中掌握主动，获得更多年轻人的青睐。

　　在啤酒行业产能和价格双双陷入"天花板"制约之下，具有更高附加值的啤酒文化特色产品，不仅可以作为啤酒企业文化和服务的探索，对于提升吨酒效益也具有重要意义。

　　在未来，燕京啤酒能否精酿国潮，解锁更多的新技术、新产品、新口味、新理念以及新玩法，为消费者奉献出更好的国货精品，在细分市场抢占先机，我们拭目以待!