金种子打出三大营销重拳，欲着力深耕婚喜宴市场
奋发图强的金种子，在2018年里奋力前行，欲借势婚宴渠道，实现品牌的再次腾飞。
据悉，金种子近期打出了"司仪金话筒"、"七夕地铁婚礼"、"我们结婚啦"等一系列针对婚喜宴市场的营销活动，通过这些与婚喜宴有关的渠道与活动，并利用金种子天然的婚喜宴市场的品牌亲和力，深耕婚喜宴市场。
金种子打出三大营销重拳，欲着力深耕婚喜宴市场
婚宴作为中国传统的对婚姻认可的一种形式，蕴含着巨大的商机。随着人们生活水平和文化层次的提高、生活节奏的加快、家庭结构的缩小、观念的更新，在酒店举行婚礼已经成为越来越多新人的选择。
据数据统计，2018年一季度全国结婚登记301.7万对，其中涉外及港澳台10162对。据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国婚宴酒席行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示，2017年我国婚宴酒席行业市场规模为3845亿元。如此庞大的市场规模，成为了名酒及区域名酒争夺的重点。
其中，茅台在近期推出了专门针对喜宴市场的43度茅台酒新品，而五粮液也在今年春糖上市了超高端产品"缘定晶生"系列，更有今世缘、缘酒等直接定位婚喜宴市场的酒类品牌。
在婚喜宴领域，徽酒劲旅金种子有着天然的品牌亲和力，近年来也一直在耕耘这个领域。据观察，金种子近期在婚喜宴市场投入颇大，打出了一连串的营销措施，欲深耕这个市场。
第 一，连续两届冠名安徽司仪金话筒评选活动，帮助婚庆界杰出司仪出位，打造婚庆领域主持人，为双方的消费者提供更优质的婚庆主持服务，提高消费者对婚喜宴的满意度，促进整个市场的繁荣。
第二，联合金鹃广告重磅打造七夕地铁婚礼。这是一项创意十足的婚礼活动，金种子以列车为媒，共同举办集体婚趴。此次全景专列的主题设计紧扣"中式婚礼"主题，突出了婚礼民俗的特色，香茶、红烛、鞭炮、双喜、交杯酒、凤冠霞帔、上头、早生贵子……这些婚礼中常见又容易被忽视的元素，自带吉祥寓意，被全部呈现在全景专列中。同时，此次七夕地铁婚礼由金种子为消费者家定制，报名入选的消费者即可获得专属权益，万元豪礼免费送，更有新人定制种子酒、婚纱摄影、七夕纪念票卡等，为消费者创造尊崇感，获得了各方好评。
第三，全力打造大型婚庆综艺节目"我们结婚啦"。开创性地将镜头对准普通老百姓的婚礼，记录他们人生中重要的盛典时刻，并且通过婚礼大直播、"美新娘"评选、"佳表白"评选、"520"相亲大会、"十一"汉服集体婚礼等系列活动，温情呈现江淮大地平凡人的幸福生活，也凸显了"有爱才有家"的正能量内核，彰显了金种子对社会对消费者的责任感。
"不难看出，金种子在婚喜宴市场是认真的，这样用心去经营市场，经营消费者的品牌已经不多了。这样的品牌活动，在短期内是很难直接看到效果的，但金种子依然义无反顾地去投入去耕耘，说明这是个长线经营的品牌，值得与他们共甘共苦。"合肥酒商李总在谈到金种子在婚喜宴市场的营销举措时指出。
透过现象看本质，金种子正在重拾消费信心
时光回溯到5月20日，安徽公共频道举办了大型婚恋服务类活动"金种子"《我们结婚啦》举办的520相亲大会暨皖苏鄂豫四省青年联谊会。会上，上万名来自安徽、江苏、湖北、河南的单身青年男女，置身于风景如愿的肥西县官亭林海和潜山县天柱山风景区，在化身为"红娘"的皖苏鄂豫四省电视台主持人的热心下，互唱各地特色情歌、合作闯关游戏、创意表白合影，寻找自己魂牵梦萦的另一半。这是金种子再次践行自己的公益誓言，让自己成为青年男女结成伴侣的红绳。
而在《我们结婚啦》的配套节目"婚礼大直播"中，被相中的新人还将享受五大福利：福利一：金种子酒业赠送全部婚宴用酒(每桌两瓶，以实际桌数为准);福利二：婚礼当天安徽公共频道主持人将亲自前往婚礼举办地免费做司仪;福利三：安徽公共频道专业摄影团队将全程记录婚礼;福利四：专业制作团队制作婚礼影片，将在安徽公共频道直播节目中播出;福利五：安徽公共频道还为每对新人准备了"神秘礼物"。
据介绍，为了与婚宴市场无缝对接，金种子专门开发了一款金种子·结婚纪念酒，并从去年12月1日启动了"欢天喜地抢大运，幸运新郎接福喽"的新郎大抽奖活动。准新郎只要参与该活动，报名就送两瓶柔和中国梦，在安徽婚宴市场影响力颇大，取得了不错的推广效果。
现象如此"丰富"，本质一定也很"突出"，金种子在婚宴渠道的耕耘"很用心。"
从金种子与安徽卫视联合举办的"金种子"《我们结婚啦》大型婚恋服务类活动来看，其过程几乎是贯穿全年，深度、广度、力度、锐度在同类节目中均名列前茅，同时也更接地气。然而，获得这些影响力的背后，是营销费用的巨额开支。"如此重磅的投入，背后是金种子重拾消费信心的直接体现，金种子在日益复杂的市场形势下奋力拼搏，要在竞争中赢回消费者。"有安徽白酒人士分析认为。
"金种子联合安徽卫视为青年男女的爱情搭桥，这是一件功德无量的事情。而金种子在营销方式上的改变，延续近年来的'走心'营销，颇得人心。一个品牌想要成功，必然要获得消费者的认同。只有积累良好的口碑，取得消费者的认可，做对企业、对目标消费人群、对社会都能产生积的影响。"龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶在接受酒业家记者采访时如此表示。
在当前市场环境下，聚焦是企业必然的路径选择，而金种子选择斥巨资、花大力气深耕婚喜宴这个细分市场，其目的也是通过"金种子"这个对婚喜宴市场有着天然亲和力、向心力的品牌形象，重新赢回自己的消费信心和市场地位，建立自己在细分市场的优势，终踏上品牌复兴之路。
