“让河南人为河南而骄傲” 酒祖杜康小封坛公益话题引爆中原

小封坛新媒体宣传图片

　　近段时间，杜康旗下核心产品酒祖杜康小封坛((以下简称"小封坛")风头越来越劲，特别是在郑州、洛阳两地，报纸、广播，网络、电视、广播、公交机场站牌、公交站牌、高速"高炮"……铺天盖地的广告轰熟炸中，人们不仅熟识了小封坛的坛形高颜值，更是被深烙下了"高端豫酒典范"的新全认新知。

　　话题引爆，我为河南骄傲

　　在酒业大省河南，像小封坛这样高频次、高覆盖、高姿态宣传的并不多见，尤其是广告内容也均经过专业人士深思熟虑、精心安排--广告画面巧妙加入了公益元素和文化情怀，沉稳厚重的主色调背景上，"让河南人为河南而骄傲"几个白色大字格外醒目，一推出便引爆了舆论。

　　小封坛产品实物

　　众所周知，要了解中国，一千年看北京，三千年看西安，五千年看河南。而在酒行业，河南虽然是生产大省和消费大省，但白酒业发展却面临着很多尴尬，急需一些企业和品牌挺身而出，成为新一代河南人的骄傲。恰在此时，小封坛异军突起。一方面是"高端豫酒典范"的品质回归，另一方面是不同以往的"高举高打"营销策略，让小封坛这颗酒业新星冉冉升起，"复兴杜康、为国争光"的历史夙愿也再一次被业内人士提起。

　　那么无论是品质还是营销，小封坛将如何去完成自己的使命呢?

　　品质回归，同享时间之醉

　　能称得上"高端豫酒典范"，小封坛自是有着一套步酒业江湖的技，简而言之便是"时间之醉"。

　　众所周知，杜康酒是选用当地优质玄武古泉水，采用桑泥古窖、古法酿制而成。本就有着佳品质的美酒，封坛入窖后，再经历至少5年1800天的时间沉淀，玄武岩地下酒窖这所"黄埔军校"的淬炼，经过老陶的自然熟化，五年蛰伏终成品质和口感。著名白酒大师赖登燡更是给予小封坛"酒体清亮透明，窖香幽雅，陈香怡人，属于高端浓香型白酒品质"的高度评价，为小封坛的定位提供了有力的口碑价值支撑。

　　郑州、洛阳街头的小封坛户外宣传

　　此外，两款小封坛产品--46度青坛和52度玉坛两种，瓶子均遴选景德镇瓷坛，每一坛都经国宝级白酒大师悉心调制，堪称河南白酒的标杆性产品。因此，小封坛每一年的发售量，不是取决于当年的酿酒能力和生产能力，而是取决于5年前的存酒量。

　　营销创新，谋求快速崛起

　　为了聚焦打造小封坛，杜康为其确立了品质+品牌双驱动的增长战略，成立了单运作的高端产品事业部，并且采取立考核，立结算以及团购分销商+核心终端为主体的扁平化销售模式，企业直接服务终端，减少中间环节，确保价格体系的稳定和渠道信心的稳定。

　　市场推广层面，每年不低于5000万元的广告投入，通过赠酒、品鉴，开展"宴会推广、会议推广、专项主题活动推广"，结合高尔夫球会和高端车友会，成立小封坛核心消费者VIP俱乐部，全面加强商务公关等。

　　河南日报相关报道

　　这一系列的改变让小封坛迅速在河南酒圈蹿红。2017年12月16日，小封坛在郑州上市引发行业强烈关注;2018年4月17日，河南规格高、规模大的经贸活动--第十二届中国(河南)国际投资贸易洽谈会在郑州开幕，小封坛被选为官方指定用酒……

　　未来，杜康将聚焦郑州、洛阳两大核心市场，扩大发展"豫北""豫南""豫东"三大省内区域市场，依托小封坛的新营销模式，布局国内重点市场，逐步向其他产品和市场导入，实现区域市场销售的新突破。

　　可以说，杜康已经在各方各面做好了豫酒振兴、杜康复兴的准备，如果将这个宏大的计划比作一盘棋的话，毫无疑问，小封坛便是那枚可以下活整盘棋的重要一子。