酒水行业该如何应对越来越挑剔的消费者?
发表于:2024-05-06 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月06日,物质生活的丰富和文化的多元性,让人们的消费选择越来越多样化和个性化,这是时代进步的体现。那么酒水行业该如何面对越来越挑剔的消费者呢?应对日益挑剔的消费者,我们首先要做好对消费者的认识。消费需求的精分,
物质生活的丰富和文化的多元性,让人们的消费选择越来越多样化和个性化,这是时代进步的体现。那么酒水行业该如何面对越来越挑剔的消费者呢?
应对日益挑剔的消费者,我们首先要做好对消费者的认识。消费需求的精分,我们可以通过对消费者层级分类进行归纳。
第 一层是专家级品酒人群。人数不多,但有风向标的作用。这类人群做市场很难抓,因为他们很懂,所以能说出一二三来,很多人愿意听他们吹牛,但这些人你不必抓,抓也抓不住,他喜欢就会选择你,而且,他们没啥忠诚度。
第二层是高端人群,不是很懂,但略知一二,这个人群的消费主要不是单纯喜爱酒本身,还有着实际的工作需要。这个人群需要的是个性化、定制化和人性化,主要体现在服务上。
第三个人群是中档人群。这个人群希望性价比高,他们懂得一二,但未必懂得三四,数量大,也是未来消费的中坚力量。后一个是低收入人群,在中国数量也不少,他们主要是跟风,中低档产品为主,对他们而言品牌化是明显的
现在的企业要从"大市场"中寻找"小市场",然后逐步做大。乱世出英雄,关键在于你是不是英雄?英雄是要问出处的,任何时代的风云人物、风云企业,都不是偶然的,都不是撞大运撞出来的。如果你不能做到先知先觉,那至少也要后知先觉,怕的是现在还是不知不觉。
旧格局已经开始瓦解,新格局没有完全形成,不同酒种之间正在不断切换,新的消费习惯正在形成。深刻认识到这一点,才能在现在的市场站住脚跟。
人群
消费
消费者
市场
英雄
越来越
越来
个性
企业
数量
时代
格局
正在
风云
选择
酒水
不知不觉
先知先觉
略知一二
风云人物
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