女性消费者将成为中国葡萄酒市场不可忽视的力量

　　随着"女钱"时代的兴起，我们仍然可以调侃，但却不能再漠视女性的消费力量。从葡萄酒消费市场来看，长期以来，男性群体占据对主导地位，但着眼25～35岁女性消费群体，研究女性消费特点同样重要。因此，我们需要思考，当"女神"们在面向葡萄酒消费时，她们都在想些什么?

　　女性支配消费话语权的时代

　　据相关机构调查显示：2012年，只有30%的进口葡萄酒饮用者是女性，而2015年，女性消费者在进口葡萄酒饮用者中占据的比例已超过一半，且在女性葡萄酒消费者中，年轻女性的消费比例更高。

　　澳大利亚天鹅酿酒集团董事长李卫表示："当下社会，女性群体在支配消费中的话语权日渐强大，女性消费者将成为改变中国葡萄酒消费市场的重要力量!"

　　一个略显夸张、却得到多数人认可的说法是，这个世界上有80%的消费决策都是由女性做出来了。当下在社会上流行的"女神"一词，也是说明了女性地位和消费话语权的提高。由此而衍生的"女神消费"，则显示了女性愿意为"美丽"而买单的特点。

　　亚洲女性网购调研报告中称：亚洲女性中63%的人每天至少上网"逛"一次。这也显示出，"女神主义"风靡之下，女性消费群体在网上拥有"旺盛"的购买力，并将之视为充满乐趣的社交活动和休闲娱乐。

　　立性增强，社会地位提升的女性消费者，也开始有意识接受酒精饮料的消费，尤其是葡萄酒。这一尚未完全开发的大消费市场，也因为近年来成功吸引了女性消费群体，预示着将迎来新的增长动力。

　　从各个迹象上看，我国女性消费群体在葡萄酒消费市场中也正在崛起，根据中国社科院对市场状况的调查显示，各大城市时常有饮用葡萄酒行为的女性人数，正以每年20%左右的速度在增长。这些女性除了在商务和社交场合饮酒外，更多的时候，还选择了在聚会、私下饮用，这种变化是值得欣喜的，与以往女性不在公众场合饮酒的习惯大相径庭。

　　我们相信，随着女性消费群体消费场景的日益多元化，女性消费者将为葡萄酒市场业绩，开拓一个大的增长点。

　　姐喝的不是酒，是寂寞!

　　传统看法认为，女性对酒精饮料忍受度低等特点，消费比例很少。不过，通过调查发现，这一看法存在很大的偏见和不客观。出乎很多人意料的是，与很多人想象中女性排斥饮酒不同，有相当一部分女性消费群体在寻求葡萄酒的消费。

　　国外一项调查发现，对比来看，25岁至34岁的女性是压力感大的人群。升职压力大、住房贷款、家中琐事繁多，难免顾此失彼，种种焦虑使得该阶段女性压力重重。重压之下，有21%的女性调查对象通过喝葡萄酒来释放压力。由此来看，女性在消费葡萄酒时，更多的是寻求的是一种精神放松。

　　在中国，女性葡萄酒消费者每年以20%的速度递增，长期下来不容忽视。更何况我们也发现，在中国的一线城市中，一些追求生活品味和艺术感的女性，也开始尝试葡萄酒消费，并且有定期饮用葡萄酒的习惯。

　　中国女性在消费葡萄酒时又在想着什么?根据百利对中国女性的一项深入调查发现，大部分中国现代女性都是生子女，相对于父母一辈，她们承担着更多的家庭责任和社会压力，在家人面前报喜不报忧。她们可以宣泄、可以分享的途径主要是闺蜜，闺蜜已经成为中国女性生活中为重要的角色，不可或缺。与闺蜜一起分享葡萄酒，也成为她们话题展开的催化剂。

　　女性支配冲动消费下的葡萄酒新商机

　　女性在消费和购买葡萄酒时，更加看重什么?口感、品味还是性价比?通过调查女性比较喜欢的果酒和葡萄酒发现，女性更青睐低酒精度的饮品，虽然享受酒精饮品带来的微醺感觉，但并不喜欢因此而大醉。

　　其次是酒精饮料要健康，喝完之后对身体无副作用，具有美容养颜功效的酒会更受她们喜欢。如果产品能拥有色彩艳丽的包装，能形成很强的视觉吸引力，对她们购买也有着重要的作用。

　　在这中间，具有美容功效无疑是迥异于传统酒精消费理念的看法。在青睐包装有视觉吸引力方面，也与很多女性消费者消费葡萄酒的心理相似--看重心理满足和情感诉求。很多女性消费者反映，买葡萄酒更看重享受品酒的整个过程，其中体现的生活情调和生活品质让她们相当钟情。

　　近两年来，针对女性消费群体在酒精饮料中体现出的特点，很多公司也针对性地推出轻型葡萄酒、起泡酒和冰酒，以争夺女性消费者。