高端白酒品牌水井坊酒冠名《国家宝藏》

　　"如此炫酷的开场，一看就知道，我们是一个年轻的节目，我们有多年轻呢？也就是上下五千年。"央视倾力营造的年度大型文博探索节目《国家宝藏》集的开场秀中，当001号讲解员张国立一本正经地抛出这样一句"金句"时，节目现场爆发出了热烈的掌声，也让不少人陷入了沉思：谁说我们悠久漫长的历史与文化就一定是沉寂而落寞的？它完全可以年轻、生动起来，紧跟时代的脉搏，让更多的人产生兴趣并进行关注。而对于这句话有共鸣的，也许恰恰是节目的家冠名商--高端白酒品牌水井坊。

　　众所周知，起源于元末明初成都平原的水井街酒坊，距今已经有着六百余年的历史，时间的洗礼让水井坊的技艺愈发精进、底蕴愈发深厚，但时至今日，水井坊依旧是一个充满活力的白酒品牌，所以当有人问起水井坊究竟多有活力时，或许也可以效仿《国家宝藏》回应一句：不过上下六百年。

　　但其实《国家宝藏》与水井坊之间的携手，远远不仅是因为历经漫长岁月沉淀后，依旧保持的勃勃生机，更意在共同开启民族文化自信的新篇章，赋予传承千百年的文化精髓以新生，让其在当代、后世都生生不息，不断焕发中华文明的鲜活光彩，并以此扛起弘扬民族文化自信的大旗。白酒作为中华酒文化的重要代表，有着悠久的历史与特的发展脉络，它与所有的文物一样，都肩负着承载和活化文明记忆的责任，是文明记忆的具象体现，足以让所有无形的、精神层面上的一切，能够有温度、有生命地传承下去，这样的一种传承，被谓之"活着的传承"。