中国葡萄酒产业“2017年度热词”复盘

　　12个月，365天，即将走过的2017年，注定会在中国葡萄酒产业发展中留下无限的精彩。行业中人，靠着智慧、拼搏与努力，在行业快速转型的浪潮中收获满满，收获发展，收获转型，收获成绩，当然也有失落与思考。

　　本次，葡萄酒研究将带领大家回顾中国葡萄酒行业的2017年，在梳理大事件的基础上，总结并发布过去一年的八大关键词，希望带来更多的启发与思考!

　　热词

　　大事回顾：

　　1.天气：2017年，包含法国、意大利在内的多个产区都遭遇了端天气，这也使得部分产区的葡萄产量下降。

　　2.火灾：2017年10月，美国加州爆发山火，位于纳帕、索诺玛产区的一些酒庄和葡萄园遭到破坏。

　　3.运费：欧洲航运巨头Ocean Rig在美申请破产保护，葡萄酒海运形式进一步严峻，受此影响，很多海运企业谋划涨价。

　　4.汇率：5月，欧元兑人民币汇率接近8元大关，引发行业关注及对葡萄酒涨价的担忧。

　　5.包材：纸箱、玻璃瓶等包材自2017年初就出现涨价的趋势。

　　WR点评：

　　涨价的呼声几乎贯穿了2017年全年，而在不久前，OIV也预测，受到多种因素的影响，葡萄酒涨价将成为必然。在中国葡萄酒市场，有分析指出，企业、运营商其实面临着较大的竞争压力，不会轻易将成本转嫁给市场，但从长期来看，价格的变化可能对企业甚至产区格局变化造成影响。

　　热词

　　大事回顾：

　　1.假冒"奔富"：上海虹口区局破获一起跨越沪闽两地的生产、销售假冒品牌红酒特大案件，缴获假冒"奔富"14000余瓶。

　　2.波尔多假酒案：波尔多一位酒商将420千升朗格多克原酒灌装后，贴上波尔多佳酿标签出售，多个大商被骗。

　　3.假冒洋酒：广东河源假酒致4人入ICU，22人中毒，涉事的两款威士忌为涉嫌假冒他人企业生产的甲醇产品，销往多地。

　　4.假冒红酒：辽宁大连市局侦破了一起特大生产销售假冒红酒案件，涉案15个省，涉案人员69人，涉案金额3亿余元。

　　WR点评：

　　每次葡萄酒行业进入发展快速通道的时候，总会有假酒"相伴"。但可喜的是，随着时代的发展，一方面，消费者的打假意识在不断提高;另一方面，在、企业、协会等多方的努力下，假货的生存空间将会变得越来越小。无论如何，蓬勃发展依旧是葡萄酒市场的主旋律。

　　热词

　　大事回顾：

　　1.张裕：原烟台张裕集团有限公司董事长、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长孙利强先生正式退休，业内普遍预测，周洪江将接任。

　　2.长城：中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎出任中粮集团长城酒事业部总经理一职(同时担任中粮酒业副总经理)，并继续兼任原职务。

　　3.王朝：天津食品集团财务副总会计师孙接替郝非非任王朝酒业董事长，天津食品集团宣传部部长李广禾接替尹吉泰任王朝酒业总经理。

　　WR点评：

　　作为中国葡萄酒产业的级企业，张裕、中粮长城、王朝的换帅原因虽各有不同，但可以肯定的是，在市场快速发展的大背景下，国产酒企业显然不希望失去大好的发展机会。近年来，进口酒发展迅速，国产酒企业也感受到了增长方面的压力，但从没有停止过努力。我们也期待国产酒企业能把握机会，取得更大的成绩。

　　热词

　　大事回顾：

　　1.张裕：张裕宣布第九代产品全球同步上市。

　　2.张裕醉诗仙：醉诗仙2016年新酒全新亮相，升级版的五款产品包装更加年轻化。

　　3.奔富(Penfolds)：富邑宣布升级旗下部分奔富(Penfolds)产品的包装，不仅提升产品认知度，也提升了防伪水平。

　　4.长城：中粮长城发文，为提升产品竞争力，服务新战略，将在未来精简产品。

　　WR点评：

　　虽然动机不一，但是各大企业进行产品升级其实都在顺应当前市场发展的几大趋势。当前，在多种因素的影响下，消费者需求也发生了很大变化，企业在产品层面的转变必将帮助其更好地进行市场占位。

　　热词

　　大事回顾：

　　1.进口增长：前三季度，干邑进口额为6.1亿美元，同比增长44%，在各进口酒类中排名仅次于原瓶装葡萄酒，同时，中国位列干邑进口国第三。

　　2.关税下调：我国将对部分消费品进口关税进行调整，白兰地、威士忌进口关税均由原来的10%下调至5%。

　　WR点评：

　　近几年，中国进口烈酒的消费逐渐脱离了以高端礼品酒为主流市场的消费格局，消费需求更加大众化、个性化。同时消费场所也发生了变化，过去大多数都是在夜场消费，现在转变成家庭聚会、餐饮等多元化的烈酒消费场所。

　　热词

　　大事回顾：

　　1.富邑运作法国酒：6月，富邑旗下迈颂庄园揭开神秘面纱，11月，光之颂亿全面登陆中国市场。

　　2.张裕收购澳洲酒庄：12月，张裕宣布收购澳大利亚Kilikanoon estate pty ltd 80%股权，这是张裕第5次海外收购。

　　3.威龙：12月，威龙股份公告称，拟将"1.8万亩有机酿酒葡萄种植项目"变更为"澳大利亚1万亩有机酿酒葡萄种植项目"。

　　WR点评：

　　从2017年大企业的频频动作不难看出，无论是国际酒业巨头还是国内葡萄酒龙头企业，不仅看好进口葡萄酒在中国的发展，同时也在整合资源，加大力度拓展中国市场。可以见得，未来中国葡萄酒市场将更加丰富多彩。

　　热词

　　大事回顾：

　　1.卡思黛乐：卡思黛乐举办酒庄酒巡回品鉴会，推广法国酒庄酒历史与文化。

　　2.企业模式创新：2017年，以产品模式、渠道模式、品牌模式、供应链模式、平台模式为代表的具竞争力的商业模式蓬勃发展。

　　WR点评：

　　如今，中国葡萄酒行业逐步从单纯的产品创新向更为丰富的模式创新大步迈进，在这些模式背后，更涌现出挖酒、天鹅等一批具执行力和开拓意识的企业。这是市场发展的必然结果，也预示着行业正在向快、向好发展。

　　热词

　　大事回顾：

　　1.成都朗云：成都朗云成为卡思黛乐家族品牌在川渝市场产业链中关键资源的组织者，朗云的创始合伙人均出身于酒类经营世家。

　　2.瑾瑜酒业：适应行业发展，积谋求转变。

　　WR点评：

　　随着时间的推移，越来越多的酒二代开始在市场中崭露头角，此外，他们往往不拘泥于固守父辈已经取得的成功，而是顺应市场变化和消费趋势在产品、模式、品类、形式上谋求新的突破。酒二代，比常人多了份耳濡目染，也多了分创新从容，更多了分对未来的希望。