【9928酒播报】小郎酒出重拳整顿湖南市场

　　1.小郎酒出重拳整顿湖南市场

　　10月24日，"小郎酒湖南市场秩序和价格管理会议"在湖南召开。会上，郎酒销售公司总经理助理及小郎酒事业部总经理王勇提出"三大措施、三大要求"，重拳整顿小郎酒湖南市场。会议剖析了湖南市场存在的问题，提出了解决方案，对具体工作进行了全面部署。

　　2.红西凤因完成任务停止发货

　　10月30日，陕西红西凤酒销售有限公司发布《关于暂停红西凤酒市场发货的通知》，通知显示：自2017年11月10日起，暂停红西凤酒系列产品的发货，恢复发货时间另行通知。同时，通知中也提到了暂停发货的原因是鉴于红西凤酒今年企业及公司双项任务已经完成，为了稳步提价保障各级经销商的利益。

　　3.世界中餐业联合会葡萄与葡萄酒会在京成立

　　日前，世界中餐业联合会葡萄与葡萄酒会成立暨届世界酒庄旅游大会，于北京亮马河会议中心召开。该会今后将积促进全球中餐与葡萄酒行业的共同发展和资源共享，为会员提供管理咨询、餐饮与葡萄酒搭配研发、品牌维护、人才推荐、市场开拓等专项服务。

　　4.质检总局公布新流程进口葡萄酒抽检率低降至3%

　　近日，国家质检总局在官网公布了新的《出入境检验检疫流程管理规定》，对进口货物的现场和实验室检验检疫比例进行了相关调整。

　　据悉，新版流程管理规定将进口糕点饼干和酒类产品由原来的现场查验调整为低3%抽批查验。

　　5.永辉、阿里巴巴盒马鲜生尝试论杯卖酒主推20元一杯的葡萄酒

　　今年，阿里巴巴开设了实体超市"盒马鲜生"，中国商超巨头永辉超市也打造了全新业态的超市"超级物种"。

　　其中，永辉的超级物种内开设了诸多店中店--"鲑鱼工坊"、"波龙工坊"除了销售海鲜食材，还可以现场烹制，消费者可在现场食用，而"咏悦汇"除了销售葡萄酒、啤酒，还有吧台贩卖调制酒，以及杯卖葡萄酒。盒马鲜生也在餐饮区域还放置了按杯销售的葡萄酒贩卖机，吸引购买了熟食品的顾客来上一杯。

　　这两家KA卖场都大提升了葡萄酒零售的体验感。这种业态，此前在中国并不多见。

　　9928说酒事：

　　近日，茅台清理子品牌的消息，再次让茅台子品牌成为行业热点。其实今年白酒企业刮起了瘦身风，茅台、五粮液、泸州老窖，一家家酒企陆续推出了政策着重整顿、清理子品牌。上半年，茅台提出了"双十"清理标准，即"各酒类子公司开发或保留使用集体公司品牌元素的品牌原则上不超过10个，每个品牌产品不超过10款"。截至9月，茅台砍去了155个子品牌。一向"子孙众多"的五粮液也不甘落后，据媒体报道，五粮液方面将优化品牌结构、规范品牌运营是作为品牌管理的重点工作之一，在今年7、8两个月内便清理了155款低销售产品。泸州老窖在清退品牌方面下手更早，2015年换帅后便颁布了多项管控开发条码、清理子品牌的政策。

　　事实上，子品牌、包销品牌曾经为酒企的业绩发展立下了汗马功劳。过去酒企通过大量的粗放式包销迅速占据市场，实现快速动销，使企业资金能够尽快回笼，达到业绩发展。然而近年来，随着经济发展和酒业消费的升级，酒水消费回规理性，消费者对于白酒品牌的认知度和美誉度提出了更高的要求。此时白酒企业不能再以生产规模和能力为重要优势，而应该将注意力转移到核心品牌的管理和优化。

　　笔者看来，白酒企业通过清退一些效益不好的子品牌，不仅能够释放一部分市场空间，还能将原有的资源对接到核心品牌上，形成有效的聚焦;而且能够减少相似子品牌之间的竞争，给消费者建立更清晰的品牌认知度，何乐而不为呢。