面对洋河紧逼 五粮液新帅李曙光如何保二追一

　　白酒行业的"二"宜宾五粮液股份有限公司(以下简称"五粮液")近期可谓是动作不断。

　　4月5日，一封93个字的感谢信在白酒界的朋友圈中广泛传播，引发热论。

　　发出这封感谢信的是五粮液集团有限公司委、董事长李曙光和五粮液委副、董事长刘中国。

　　"展望未来，五粮液新的征程已经开启，'十三五'期间将跨越千亿台阶和打造两个百亿平台。"感谢信中，除了表达对经销商长期支持的感谢，李曙光和刘中国共同表示，"我们真诚地期望，继续与您携手共进，秉承合作共赢的发展理念，强化品牌建设与核心价值追求，共同构建新常态下新的战略合作关系，共谋发展，共创未来!"

　　"这封信是给五粮液全体经销商的，这也是五粮液新人李曙光上任以来的次发声，可谓意义非凡。"食品行业专家朱丹蓬告诉法治周末记者。

　　李曙光，五粮液刚刚挂帅的新掌舵人。

　　3月23日，五粮液集团公司召开大会，正式宣布李曙光任五粮液集团有限公司委、董事长。自此，五粮液告别"唐桥时代"，迎来"李曙光时代"。

　　"'李曙光时代'开启，到底能为五粮液带来怎样的改变，其实业内是十分期待的。"朱丹蓬说。

　　洋河的紧逼

　　然而，多位接受法治周末记者采访的业内人士却表示，当下的五粮液在行业中的局势却是不容乐观的。

　　"茅台、五粮液、洋河一直是我国白酒行业的一线品牌，三者合称'茅五洋'，但是近几年随着洋河股份的迅猛发展，'茅五洋'大有变成'茅洋五'的趋势。"中研普华研究员覃崇对法治周末记者说。

　　"十年前，五粮液风光无限，作为白酒浓香型老大的它与白酒酱香型老大茅台不分伯仲，甚至略好于茅台;而洋河股份则更是与五粮液相去甚远。"朱丹蓬介绍，"但是，十年光景过去，茅台不仅赶超五粮液，更是将五粮液远远甩在了后面;同时，洋河股份则锐意进取，大有赶超五粮液之势。"

　　法治周末记者查阅了3家企业在2007年的业绩情况。

　　茅台财报显示，2007年营业收入为72.37亿元，归属于上市公司股东的净利润为28.3亿元;五粮液财报显示，2007年营业收入为73.29亿元，归属于上市公司股东的净利润为14.69亿元;洋河的招股书显示，2007年营业收入为17.62亿元，净利润为3.75亿元。

　　3家企业的业绩数据可以看出，2007年时，五粮液在营业收入上略强于茅台，甚至是洋河四倍有余。

　　那么，十年之后的今天，茅台、五粮液、洋河3家白酒企业的业绩情况又是怎样表现呢?

　　茅台财报显示，2016年实现营业收入398.56亿元，同比增长19.16%;归属于上市公司股东的净利润为166.5亿元，同比增长7.4%;五粮液财报显示，2016年实现营业收入245.44亿元，同比增长13.32%;归属于上市公司股东的净利润为67.85亿元，同比增长9.8%;洋河股份财报显示，2016年实现营业收入171.93亿元，同比增长7.1%;归属于上市公司股东的净利润为58.13亿元，同比增长8.34%。

　　如果以新的2016年业绩来对比，在营业收入方面，五粮液比茅台少153.12亿元，相差38.42%;五粮液比洋河股份多73.51亿元，多42.76%。在利润方面，五粮液比茅台少98.65亿元，尚不及茅台的一半;五粮液比洋河股份多9.72亿元，多16.72%。

　　"无论从营业收入还有净利润来看，向上，茅台都一骑尘，五粮液难望其项背;向下，洋河股份步步紧逼，兵临城下，五粮液'白酒二哥'的位置岌岌可危。"覃崇说。

　　内忧和外患

　　十年之间，五粮液缘何会出现如此大的变化?

　　"造成目前五粮液尴尬现状的原因有很多。主要的原因是3家公司在近几年发展战略上表现不同。"覃崇说。