燕京啤酒率先进行行业调整，打造国货精品
伴随着315维权日的到来，质量问题也随之成为整个社会关注的焦点所在。对于竞争日趋激烈的啤酒行业来说，新一代年轻消费者正在成为核心消费人群，他们的消费观念更加理性化，对于品质和口感的要求也更为挑剔。作为民族啤酒行业的企业，燕京啤酒集团率先洞悉市场变化，开始进行结构、品牌和产品三大调整，凭借卓越品 质打造国货精品，在新的消费群体中占据了越来越大的竞争优势，迎合了消费升级带来的市场新动向，谱写了民族工业的新骄傲。
结构调整推动产业升级
自2014年 以来，我国人口持续的老龄化，最近两年整体经济形势的低迷，以及国家对酒驾惩罚的严格，都在一定程度上制约了啤酒的消费，导致我国啤酒行业在近两年出现整 体低迷的情形。当前啤酒市场销售出现量价齐跌的现象，全行业进入"微利时代"，利润空间压缩是未来一段时期的发展常态。
未来三至五年，中国啤酒业的消费容量仍有增长的空间，但大幅增长或连续多年增长可能将不复存在，波段上行将成为主基调，这也是中国啤酒业必然经历的阶段。在 整体啤酒市场形势不佳的情况下，随着国内居民收入和消费者生活水平的提高，高端啤酒市场消费却出现了很大的提升空间。市场调查显示，未来五年高档啤酒消费 量将逐步增长。燕京啤酒以消费者需求为中心，有针对性的开发新产品，不断完善产品架构，鲜啤、纯生以及白啤等中高档精品啤酒占比持续上升。燕京啤酒通过以 中高端啤酒产品以及更为细分市场特色产品的需求带动增长，不仅为消费者打造了国货精品，更推动了我国啤酒产业的进一步升级。
卓越品质打造国货精品
一个品牌要想赢得市场就要赢得消费者,要赢得消费者就要赢得产品质量。因为,质量才是企业的生命力，才是企业发展的命脉。燕京啤酒集团的领导层说过，生产安全、健康、绿色和高质量的产品，带给广大消费者美的享受，不断满足人民日益增长的物质需要，是企业的首要社会责任。
正因为如此，燕京啤酒在长期的发展过程中一直坚持以质为本，利用科学技术创新来提升品质，从而生产出倍受国人喜爱的啤酒产品。"实力打造精品，科技铸就名 牌"，燕京啤酒集团通过加大科研投入，引进尖端设备产品精品化，高科技的尖端检测设备，确保了每一瓶燕京啤酒的高品质，让消费者畅饮得更加放心，无论 是鲜啤、纯生还是白啤，变化的是口味，不变的却是卓越的品质。
在内部管理体制上，燕京啤酒集团从生产源头抓起，规范采购流程，生产过程层层把关，把好每一个生产环节，真正做到了人人都是环境、人人重视产品质量、人人重 视食品安全的良好氛围，在全公司树立统一而明确的产品质量观，强化细节管理，切实提高产品工艺管理水平，产品质量的稳定和安全。
燕京啤酒坚持品质为先的发展道路赢得了消费者的信赖，短短30多年就实现了从区域品牌到北京名牌再到全国知名品牌的3个阶段性跨越，跻身世界啤酒巨头前八强，超越了世界大型啤酒集团百年的发展过程。优异的品质，让燕京啤酒得到了消费者的厚爱，成长为民族啤酒工业的骄傲。
