葡萄酒价格虚高 市场需良性竞争和监管

　　葡萄酒在咱们国家消费量比较低，有一个原因，是有些消费者认为葡萄酒价格虚高，很多消费者心目中葡萄酒挺高大上的，与白酒相比，在普通超市花十几、二十几元就能买到还可以的白酒，存在很大的差别。

　　葡萄酒行业的消费文化、生产需要跟消费者普及。这也是为什么十几年来我们做了以葡萄酒生产为主的旅游，我们在烟台有博物馆，让游客参观葡萄酒的生产过程。从大的方面来讲有两条路线，一条路线葡萄酒主要分为果香型和陈酿型，陈酿型是讲究的工艺，建酒窖、买木桶，把酒生产出来要在酒窖里进行储存，然后再装瓶里进行瓶储，这是陈酿型。果香型则不同，举例来说2015年收购的葡萄做成的酒，经过处理，2016年就可以做成酒上市，程度葡萄果香的香气。果香型肯定成本低，陈酿型成本要高，因为要建酒窖，要放到木桶，还有损耗，投入的资本还需要成本，果香型的时间短，因此可以看出来葡萄酒的零售价有几千块钱的，也有几十块钱的，不一样。所以很难以价格来判定这个东西好不好，凳子和梯子比，你说凳子好还是梯子好，有不同的用处。

　　再一个，消费者有自己的消费偏好，包括自己的经济水平都不一样，所以对于张裕这样的厂家，包括中国的同行，大家也都有这样的责任和义务，在做葡萄酒的营销的时候，也应该给消费者传授葡萄酒生产的工艺、销售的过程和文化。我们也看到，由于信息严重的不对称，在过去几年有一些葡萄酒，特别是进口产品，出现过有一些很高档的酒柜上，把很便宜的酒放上面，再卖给消费者。我想通过良性竞争和的监管，未来一定会回归本质，回到事情本来的面目。