营销创新助力劲牌毛铺苦荞酒

　　受经济下滑的冲击，以及八项规定的影响，白酒行业面临的压力越来越大，国内白酒行业竞争也愈加激烈。此外，随着消费者的消费动机变得更加理性，以80、90后为代表消费群体对轻松、自由、个性消费需求变得更加明显。如何在激烈的竞争中胜出，白酒营销成为致胜关键一环。

　　劲牌公司推出的毛铺苦荞酒，自2013年8月上市以来，仅仅用了短短一年多的时间即达到了3亿元的销售规模，2015年上半年度销售额为3.92亿元，同比增长167%，2015年全年保守来讲也要完成8亿元销售额。毛铺苦荞酒已成为白酒行业中人津津乐道的"超级单品"，而其能在短短几年内获得成功，营销创新助力不少。

　　清晰的产品定位

　　白酒不是日常生活的必需品，是社会不可替代的、不可或缺的，用以满足精神需求的嗜好品。因此白酒在营销过程中不能定位成养生保健酒或其它功能，而是要具备白酒的社交功能和产品属性。如果脱离了白酒本身，就失去了白酒的社交功能，即不能在社交场所上饮用失去了白酒的社交功能。

　　毛铺苦荞酒作为劲牌有限公司开发的一款健康白酒，特的酿造技术在保持传统白酒口感和风味的同时还确保了其健康内涵。加之劲牌强大的渠道控制力和精细化的运作模式。

　　以"健康"为导向

　　随着白酒消费理性的回归，消费者饮酒越来越注重健康。健康的饮酒的同时更要饮的酒健康，而"饮的酒健康"主要指经过技术手段除去白酒中对人体有害的成分，使酒体符合健康的标准，这也是以健康为导向酒体创新的终极目标。

　　毛铺苦荞酒围绕配料"苦荞"深挖健康概念，核心诉求"毛铺苦荞酒，健康饮酒新体验"，既有传统白酒形态，又有新的饮酒体验，让消费者既能享受饮酒的乐趣，又能得到身体的健康。此外，毛铺苦荞酒运用中药现代化技术提取苦荞、葛根、枸杞、山楂、木瓜等有益成分，还通过对植物有益成分的提取，保持了传统白酒的口感风味的同时使酒体微黄，强化健康白酒定位的传播，更容易被消费者所认可。产品包装方面，毛铺苦荞酒的产品外观也设计简单大方，视觉识别符号突出，整体性价比相对较高。

代理毛铺苦荞酒入口：http://www.9928.tv/company/jinpai/