榆树钱:“老品牌”的“新征程”

　　2009年，白酒圈又发生了一点小变化，而对于吉林省的整个白酒行业来说却是一件大事儿。

　　当年，吉林省著名白酒品牌"榆树钱"被著名酒企--华泽集团(金六福企业)收购，正式成为"华泽军团"中的一员;华泽计划从2009年开始，投资10亿元人民币，分两期建立年产量可达到6万吨至10万吨的东北三省最现代化的白酒生产企业，力争打破"东北有好酒无名酒"的局面。

　　陈炜接管榆树钱，正是在这充满变数又无比关键的收购后的2011年。

吉林省榆树钱酒业有限公司董事长陈炜

　　陈炜刚过不惑之年，面相看上去比实际年龄还要年轻许多，很难想象他已经在白酒行业浸淫二十余年，算是一名不折不扣的"老资格"。

　　从二十几岁开始，陈炜便进入到了白酒巨头华泽集团下属的湖南湘窖酒业工作。他的职业生涯里没有什么传奇故事，每一步都是靠辛勤和汗水积累而成--最开始从一线操作员做起，随后晋升为车间主任、科长，业务经理，直至销售分公司老总。"算下来我在这个行业也摸爬滚打20多年了，这其中有一半的时间集中在生产方面，另一半的时间用来做营销与品牌工作。"

　　陈炜来到榆树钱酒业前，已经被作为华泽集团东北布局的主力派往黑龙江，在玉泉酒业任职副总经理。"来到长春之后我并没有太多不适应。结合两地工作的经验，在我看来东北地区的酒类行业应该有所变化。"

　　"榆树钱、榆树大曲"在吉林省是一个家喻户晓的品牌，但很多人不知道的是它还是一个具有千年东北酿酒文化的品牌--榆树钱酒业始建于1812年清朝嘉庆年间的"聚成发烧锅"，距今已经有204年的连续酿酒历史。而在上个世纪90年代起至2004年期间，"榆树钱"品牌跻身国内白酒行业百强，一度成为吉林省人民招待远方客人的选择酒。但在这段时间内情况却发生了变化，或许是几经改制，或许是当时发展战略和定位不清，等华泽接手的时候，这个一度辉煌的地产白酒品牌已经寂寂无闻甚至濒临关闭。

　　"东北有好酒，没有名酒"，在陈炜看来这句话一直是东北白酒产业的真实写照。"吉林省的粮食好、水质好、资源好，所以出好酒是理所应当的。而作为农业大省来说，白酒产业和农业是息息相关的，酒业发展得好，不仅能够促进地区经济能力的提升，更能将一些老百姓喜爱的老品牌保留下来。"

　　陈炜认为，东北白酒的销售区域仍然以东北区域为主，缺乏全国市场的意识。由于销售范围存在局限性，导致了消费群体不能扩大，东北白酒不能做大。想要振兴东北白酒，先要在本省和东北做强，然后再让东北白酒走出东北，扩大影响力和品牌效益。华泽集团依托自身强大的实力和丰富的推广经验，能够为榆树钱走出东北提供条件，榆树钱则可以利用华泽强大的资金和渠道支持，迅速做大做强。

　　据陈炜介绍，从2004年开始，华泽集团陆续在东北、华东、华中、华南和西南地区收购了13家地方白酒企业。对华泽集团而言，2009年收购榆树钱，是华泽集团布局东北乃至全国市场的重要战略举措。

　　至此，吉林省老品牌"榆树钱"开始了新的征程。