“11月11日” 见证中国白酒产业的躁动青春
"11月11日"，一个在青年人之间流行开来，带着话语玩笑般的日子，历经演变，竟然成为牵动全国神经的"大节日"，竟然成为千万商家店家的"大战场"，竟然成为标记中国经济起伏的"大守候"。这其中的原因，在于时代变革推动力背后两个主要元素的契合，一个是青年，另一个则是互联网，二者的相互发展和相互融合，所带来的不仅仅是两种经济主题--年轻人经济和互联网经济的的合力效果，也是当下主要经济主体和重要经济形式的融合。
在"11月11日"的正当口，相比天猫、京东等品牌电商平台，其综合性所带来的大流量、大数据和大营销已经司空见惯，而市场细分下行业品牌电商平台的风云崛起似乎更为人所关注，这其中尤其是酒类行业，一方面是由于酒类行业的电商化仍然不够成熟，而另一方面，人们也都想观察互联网思维是如何与像白酒这类传统行业相融合的。酒仙网成立6年，参加五次"11月11日"电商大节，其作为电商市场细分下的重要力量和酒类行业首个B2C平台，其所传达的信息在此时此刻无疑是最能代表酒类行业电商层面风起云涌的风向标。
正青春，白酒产业里的新主题
今年双十一期间，酒仙网11月11日启动会的主题为"正青春，一起创纪录"。启动会活动间，活力的背景音乐，帅哥美女的热舞，充满儿时记忆的80年代美食和服装，以及参会人员每个人胸前随风扬起红领巾，让整个会场洋溢着青春色彩，每个人都回忆起80年代那段青涩而富有朝气的青春光景。
在回味美好记忆之中徜徉的同时，我们不禁要问，青春的主题与当下的白酒行情又有什么关系呢?其实这正是酒仙网向行业发出的智慧之声，80年的主题唤起的是80年的一代人的记忆，而目前80年代的人群已然在社会中扎根立足，成为所工作单位和消费场景的中流砥柱和意见，也是白酒消费应该着重发展和培育的一代接力者，这就是本次酒仙网11月11日启动会"正青春"三个字所引申和向行业传达的重要意义，"正青春"的主题，年轻消费群体的更替，年轻经济的来临已然势不可挡，着白酒行业的新方向。
一方面是酒仙网基于互联网和年轻群体粘附性和酒类线上电商消费群体的研究发声，另一方面厂商也基于市场层面进行调研创新，我们看到，像泸州老窖的"泸达人"、董酒的"天香"、宋河的"嗨80"，杜康的"杜二"以及青春小酒"江小白"，在宣传诉求上都已针对年轻群体的进行定位。
新潮的包装、合口的酒质以及符合年轻消费群体的口号是目前企业面对白酒消费群体年轻化所采取的主要手段，但与此同时，在市面上也能够看到基于以上三点，盲目跟从的产品和品牌非常繁多，这种仅仅因为改变而改变以及跟风的操作，并不是真正塌下心来构建与新生代消费群体交流桥梁的本质方法，基本方法手段仍然需要从年轻消费群体的真正心理特征和需求上去挖掘。
在传统文化的淡化以及西方文化的冲击氛围下，年轻消费群体的心理有这样几个特征：
首先，个性化特质，这是年轻消费群体最本质的特征，在互联网的介导下，与其他年代的群体而言，他们得到了更多机会和方式来对自己的个性加以体现，对于专家的建议或者鼓动敏感度不高，相比而言，他们更愿意相信自己圈层意见的意见。
其次，生活家概念，和老一代消费群体相比，新生代消费群体更讲求生活质量，更愿意将时间和资源使用在提高自身价值品味的事务上。
再次，时尚追随者，对于新鲜刺激的的事物比较敏感，而且抱有乐观、开放的思维，喜欢时尚，也乐于追随潮流以体现自己的个性，炫耀性已然成为这一代年轻消费群体的共同特征。
创纪录，"互联网+"下的新里程
在2015年11月11日秒滴答而过之后，电商大战拉开序幕，酒仙网全公司各站队已然投入战斗之中，位于酒仙网办公室最显眼位置的电子沙盘时刻刷新着酒仙网的成交单量，区区半个小时的时间酒仙网已然突破10万笔消费订单，大流量、大数据、大营销的辉煌战绩已然逐渐显现。
这种良好的势头，对于酒仙网董事长郝鸿峰而言好似早已是掌控之中的事情，因为在启动会上郝鸿峰就表示本次11月11日是酒仙网上市后的首个11月11日，它注定具有不同寻常的意义。这具有里程碑的意义一定来源于不同寻常的规划与布局，随后我们了解到，酒仙网在等候11月11日钟声敲响之前，早已在线上和线下做好全盘准备，以引流?⒒ザ⑻逖槲荚蛉轿淮ザ颜咝南摇?BR> 对于酒仙网得以在"11月11日"当口成功创造新记录的策略，笔者归纳为以下两点：
，互动出新
互联网思维就是消费者思维，参与感体验感尤为重要，记得在11月11日前夕，笔者曾收到一个来自酒仙网董事长郝鸿峰的秘密电话，心动不已，挂断电话后即可领取郝鸿峰的私信双十一的红包，其实这整体上是一款H5的趣味游戏，但新颖的形式除了让消费者受益，也将酒仙网的品牌的深深烙印在消费者心中。
另外，为了增加消费者参与感，酒仙网联合酷6网视频直播11月11日实时战况，让人们了解不为人知的电商11月11日背后的故事，这正是增强消费者购物体验的创新之举。
最后，除了线上的传播，将线上和线下相结合也是酒仙网此次打法的重要环节，"你'脱单'，我送酒"的主题活动在11月11日时刻大力推行，为酒仙网聚足了的人气。
第二，让利共赢
除了新颖的与消费者之间的创意互动，酒仙网又一大手笔的地方在于尽的努力给予消费者以实实在在的利益。比如酒仙网大手笔赞助天猫，开启实时双屏摇红包活动，加强了与消费者的连接和互动。据了解，在湖南卫视天猫11月11日晚会直播时，拿出手机微信摇一摇，就有机会获得酒仙网提供的专属后保和免费美酒，这次全民购物狂欢节，线上和线下联动摇红包又一次发挥了红包的强大"魔力"。
另外，在11月11日当天，消费者在登陆酒仙网后，还可以在官网领取5元无门槛红包和各类其他的红包，总量达到亿元级。最后，除了现金奉送，在酒仙网，还有限时免单、茅台飞天整点放量秒杀、9元加价购的等活动极大让利消费者。这种大手笔的打法无疑彰显了酒仙网作为酒类电商平台的大气魄，赢得消费者的信赖自然是情理之中的事情。
无论是酒仙网基于行业责任导向正青春概念，还是基于购买行为让利消费者和增加消费者互动体验，都无疑体现了酒仙网一直以来不断追求的可持续发展战略，这种以消费者思维为导向的持续性为消费者升级投入和服务的理念让酒仙网得以在2015年全年稳坐天猫平台酒类销售0商家的把交椅。
