茅台葡萄酒打造全新运营模式

　　从2002年诞生，茅台葡萄酒至今已有十余年的发展历史，虽然具备良好的品质、精湛的工艺和强大的品牌，但因国内葡萄酒市场竞争的激烈，茅台葡萄酒始终没有上位的机会。为改变这以局势，茅台葡萄酒与央视网商城联合打造全新运营模式。

　　日前，茅台葡萄酒正式与央视网商城达成"联合发布"合作协议，欲"借船出海"，利用央视网商城创新的商业模式全力打开新优产品的曝光度和品牌知名度，提高市场占有率。据悉，央视网商城是央视网旗下的综合传媒电商平台，集新优产品发布、用户互动体验、导购交易于一体。茅台葡萄酒此次选择牵手央视网商城，正是看到了其在品牌、内容、渠道、用户体验等方面的特优势，以及全新的"联合发布"合作模式在互联网营销领域的前瞻性，希望借此为品牌实现市场目标提供更有力的保障。

　　央视网商城"联合发布"模式的强大之处在于它充分发挥了平台的公信力、全媒体内容资源整合、忠实用户群基础等优势，在"新优产品发布"环节以媒体思维重新包装产品，深度挖掘品牌一无二的竞争优势，实现差异化营销。再结合新闻、视频节目、图文信息等媒体产品，为茅台葡萄酒新优产品的发布造势，为品牌提供全方位的的网络展示平台，塑造出精品高端葡萄酒的品牌形象。

　　而免费的"用户互动体验"环节，则以创新性的"免费抢"、"鲜豆兑"等趣味互动游戏的设置吸引用户参与，在用户玩乐、分享的过程中帮助品牌精准定位目标客户群，轻松地实现商品的宣传广度与深度，提升消费者对品牌好感度的同时吸引购买，促成交易，在有限成本的基础上将整个商品推广链条缩短，实现营销效应的化。同时兼顾企业收益和用户权益，打造一个新优产品从发布、包装、全渠道推广，到体验，再到导购和交易的全闭环。