白酒“裸”时代到来

　　白酒市场在白酒行业深度调整后的发展日趋理性，简单明了、品质至上越来越被看重。酒商为赢取消费者，也纷纷适应市场，脱去酒水华而不实的包装外衣。

　　近几年，中国白酒市场上中低端、大众化品牌数量增加已经是不争的事实，特别是近段时间以来市场上不断涌现的各种光瓶酒促销可以看出。不少对白酒产品情有钟的市民这样解读，"此轮大众化白酒增长不可过于乐观，那是经过这几年的库存消化，社会库存减少，一二线酒商补充低端品类抢占市场而带来的。"

　　作为中国传统文化中不可或缺的白酒消费，以及消费者消费方式日渐回归理性，促使一些酒商不得不放弃华而不实包装盈利的心态。"以前我们这款酒酒体成本价几十元不到，经过包装后零售价定为1080元/瓶/500毫升，利润可想而知!"多年前从服装行业转向白酒产业淘金的吴女士坦言，其经营的酒业集团公司能够从当初的几个销售人员到现在全国自己开连锁店销售，开发通过包装体现的高端产品投放市场，确实受益不少。不过，吴女士说，如今这些产品都逐渐瘦身了，去掉华丽的包装盒后，零售价定位280元/瓶，市场销量一直在上升。

　　"2012年以前的产品，做渠道为主的公司大多追求大气包装，普通VDF产品也会包装上一个豪华大气的纸盒，卖出一两百元的高价。"吴女士说，那个时候大家都在做，自己如果坚持简约化的包装，市场肯定做不走，"消费者追求大气，你去推销光瓶，销售业绩肯定大打折扣!"