白酒行业的“下一桶金”在于国际化
面对深刻的行业调整，酒企不仅要解决前期积累的矛盾，更要思考未来，白酒的"下一桶金"在哪里?这将影响到行业调整的方向与前景。关于这个问题的答案不外乎几种：在互联网上，在80后、90后的新生代消费群体中，在创新型白酒产品中，当然，也包括国际市场这个选项。
前几个回答都有一定道理，但我们必须看到一个客观事实，随着社会文明程度越来越高，人们对健康生活、文明饮酒的注重程度不断提升，对烈性酒的饮用总量几乎不会有进一步的增加了，却有可能更多选择啤酒、葡萄酒等酒种品类。而另一个不容回避的现实是，国际上的各种烈性酒品种纷纷进入中国市场，作为一种特殊的文化元素，很大程度上迎合了当代消费者的欣赏取向，势必会逐渐切割传统白酒的国内市场份额。由此来看，对于整个白酒行业而言，寻找"下一桶金"的眼光还是要投向国际领域，为白酒寻找更多的消费群体与市场空间。
从国际市场寻求新的市场份额，这只是一个最直观的思考，事实上，白酒行业所面临的一系列内部问题，都需要国际化的解答方式。比如现代社会的酒类消费文化在改变，特别是面对新一代消费者，中国白酒曾经的文化优势已经淡化，这种情况如何应对?比如在互联网时代，商业竞争已经脱胎换骨，仅靠白酒传统营销体系内的工具已难以应对，需运用互联网、大数据，包括众筹、订制等先进模式，才能满足发展需要。更高层面上，对于白酒企业机制的升级打造，如何强化企业的行动力、执行力和责任力?如何优化酒企与社会、与公众的关系?以上种种，都可以在国际化的"红利"中获得有效解决。
正如中国食品工业协会副秘书长、白酒专业会副会长兼秘书长马勇所言，白酒的国际化发展，是由黄金发展期向行业新常态过渡的一个"必要转变"。从2005年到2014年，白酒行业的产量增长了4倍，销售收入增长了8倍，利润增长了13倍，相比于很多其他行业，这组数字非常惊人。而随着中国经济进入新常态，白酒行业的发展节奏与增长方式势必发生巨大转变，"宏观形势迫使我们进行调整，去适应它。"马勇认为，走向国际市场，将有助于白酒行业持续、稳定的增长，"是因循守旧还是参与到国际贸易竞争的大格局中?白酒行业需要尽快找到答案并采取行动。"
所以，寻找白酒国际化的"下一桶金"，不仅仅是走出去的问题，也不仅影响白酒的外部市场，对于国内市场的转型创新，它同样具有重要而实际的意义。意识到这一点，我们对于白酒国际化的规划设计，应该做出针对性的"掘金"部署。
