2015年酒类垂直电商会边缘化吗?
发表于:2024-04-27 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年04月27日,2014年的春交会,关于电商的关注和讨论,几乎达到了开口必言电商才算跟得上潮流的地步。然而,2015年,"红极一时"的酒类电商恐怕要迎来更大挑战,酒类垂直电商的发展也将成为2015年酒类行业的一大悬念
2014年的春交会,关于电商的关注和讨论,几乎达到了开口必言电商才算跟得上潮流的地步。然而,2015年,"红极一时"的酒类电商恐怕要迎来更大挑战,酒类垂直电商的发展也将成为2015年酒类行业的一大悬念。
电商在发展前期取得了很多成绩。这都源于酒类电商的一些特优势。比如,电商是一个无边界的销售,这让很多品牌能够以较低成本投入,突破区域市场的界限而面向全国;比如,酒类电商中间跨过多层渠道,直接面向消费者;再比如,在酒业调整期,电商正在成为酒企一种放量的新渠道。
然而,随着酒类垂直电商的发展,越来越多的酒业厂商因此而感到焦虑,经销商担心有了电商,作为中间环节的自己在产业链中的价值感在降低;酒企则担心,电商低价会冲击线下渠道和稳定的价格体系。因此,电商的发展历程一直以来都充斥着妥协、纠结和博弈。
直到目前,酒类电商自身的发展还存在很多难题突破的障碍。2015年是酒业深度调整期的第三年,这一年酒业竞争环境仍将十分恶劣。对于酒类垂直电商来说,外有酒类厂商的排挤和限制,内有线上流量突破和寻找盈利模式等问题的困扰,如果这些问题未能找到良好解决方案,可以预见的是,酒类垂直电商将有可能在2015年遭遇发展历程中更为艰难的一年。
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