低价进口葡萄酒受欢迎 经营时好选择中低端葡萄酒
发表于:2024-05-09 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月09日,近日,加州-中国葡萄酒论坛召开,在论坛上,众位专家针对中国葡萄酒行业的发展进行了热烈讨论,讨论结果显示,近年来中国葡萄酒电商行业发展十分迅速,短短几年间,葡萄酒电商从无到有,已经占据了20%的市场份额
近日,加州-中国葡萄酒论坛召开,在论坛上,众位专家针对中国葡萄酒行业的发展进行了热烈讨论,讨论结果显示,近年来中国葡萄酒电商行业发展十分迅速,短短几年间,葡萄酒电商从无到有,已经占据了20%的市场份额。
这几年来,中国的电子商务业发展状态非常可观,其中食品和酒水行业的发展更是显著,只是对于进口葡萄酒而言,高昂的关税却对他们进入中国市场造成了巨大阻碍。电商平台销售火爆的葡萄酒大多低于100元,但从美国进口葡萄酒的关税就高达48%,这样一来,美国葡萄酒在价格上就已经失去了优势。反之,法国葡萄酒在价格上有着一定的优势,因此他们很快拿下了中国市场,数据显示,在所有的进口葡萄酒中,法国葡萄酒占了40%。除此之外,智利和新西兰因为与中国达成了贸易协定,葡萄酒进入中国市场无需关税,因此两国的葡萄酒也在中国占据了一定市场。
中国的葡萄酒市场发展还不成熟,主要消费群体集中在年轻有为的成功男士身上,这部分群体在购买葡萄酒时更注重葡萄酒品牌,而中国人对于国外的品牌却又知之甚少,因此国外葡萄酒想要进入中国市场首先要做的就是打响名声。
除了电商平台之外,线下平台也不容忽视,线下销售的商家可以尝试进军二三线城市,因为目前的一线城市葡萄酒市场以及饱和,想要突破需要耗费巨大的人力财力,相对而言,二三线城市更适合新兴品牌发展和突围。至于葡萄酒价格,自从反腐倡廉行动开始以来,我国的高端市场都受到了冲击,经营时好选择中低端葡萄酒,高端葡萄酒还在受制,只有这部分葡萄酒的市场受到的打击相对而言较小。
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