看“喜酒”泸州老窖【六年头】如何玩转公关营销

　　恋爱上百合网，结婚用【六年头】。4月25日，由山东胜利电视周刊主办，百合网实体店与泸州老窖【六年头】协办的第五届"执子之手"万人公益相亲大会在东营市嬉水公园广场拉开序幕，现场观众对"喜酒"泸州老窖【六年头】提供的免费赠品倍感温暖。据了解，持续2天的活动现场参与人数超过20000人，数十对新人通过活动牵手成功。

　　图：活动现场

　　人生大事，离不开美酒相伴，喜酒市场容量巨大。据统计，我国2014年婚宴市场白酒营收规模达650亿元，占整个婚庆消费6.5%的份额，占整个白酒营收大约12.4%，婚宴用酒已经成为影响中国喜酒最重要的动力引擎。

　　面对这一巨大的市场蛋糕，泸州老窖【六年头】早已布局在前。作为泸州老窖核心战略产品之一的泸州老窖【六年头】，自2005年上市以来，就始终坚持"顺文化"品牌理念，以"尊者头，六者顺，智者鸿运当头，勤者先拔头筹，福者偕老白头"诠释"一路顺，六六顺"的核心品牌主张。

　　打造中国白酒【喜酒】

　　发展中的泸州老窖【六年头】品牌也正是源于"顺文化"理念，一直致力于打造中国的"喜酒"，通过不断举办或赞助与婚宴产业链有关的公益活动事件，真正被中国大众婚宴市场的消费者、行业媒体一致认可。

　　如在214情人节、520、七夕、中秋、国庆、双十一等年度喜庆佳节时刻，联合全国10余个省区的400多个民政局，举行"领证送幸福"大型公益活动，见证全国上万对新人领证结婚的幸福时刻。

　　围绕婚庆消费，连续举办多场以"我们结婚吧"为主题的系列公益活动，并取得了圆满成功。

　　据泸州老窖【六年头】的负责人表示，"在今后，泸州老窖【六年头】还将继续以民政局送喜酒送祝福，作为'我们结婚吧'系列公益活动的主线，此外还将融入'集体婚礼'、'蜜月旅行抽奖'、'明星演唱会'等丰富内容活动，尽可能让更多的新人得到泸州老窖【六年头】的祝福，将中国的顺文化，喜酒品牌，尤其是喜酒文化进行有效传达。"

　　历经近十年的发展，泸州老窖【六年头】喜酒的品牌形象已经深入人心。2010年8月，泸州老窖【六年头】被评为"2010年首届河北市场消费者受欢迎婚宴用酒"，一举奠定了泸州老窖【六年头】"喜乐、幸福、欢庆、和谐"的品牌形象。2010-2014年泸州老窖【六年头】更是连续五年被《华西都市报》、《南方都市报》、《重庆日报》、《重庆晨报》、《河北日报》、《燕赵都市报》、《潇湘晨报》、《华商报》、《大河报》、《新安晚报》、《楚天都市报》、《辽沈晚报》、新浪网等全国主流媒体推荐为消费者喜酒。

　　今年3月25日，首届中国喜酒财富论坛暨泸州老窖六年陈头曲战略发布会，在成都锦江宾馆召开。论坛深度解析了中国喜酒市场格局和发展趋势，探讨喜酒市场营销策略，分享泸州老窖【六年头】的喜酒财富计划，并再次被评选为"2014-2015年度消费者喜酒"。