丰谷酒业:亲民酒榜样中国行
发表于:2024-05-03 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月03日,近日,丰谷酒业作为"亲民酒榜中国行"的首站,在绵阳举办了 首站启动仪式,并邀请了消费者全程参与。其副总经理徐明称:"保持一颗平和的匠心,坚守信念,敬畏自然,不断探索,以情感和品质打动消费者,生产消费者
近日,丰谷酒业作为"亲民酒榜中国行"的首站,在绵阳举办了 首站启动仪式,并邀请了消费者全程参与。其副总经理徐明称:"保持一颗平和的匠心,坚守信念,敬畏自然,不断探索,以情感和品质打动消费者,生产消费者喝得起的好酒,这就是风谷酒业的'亲民酒之道'。"
自限制"三公"消费之后,白酒行业开始加大力度挤掉价格泡沫,从过去寄生于公务消费的"名酒"转向老百姓消费得起的"民酒"。在这一大背景下,越来越多的企业意识到,未来将逐步适应非暴利化、非官酒化的市场环境,进而全力开拓大众化市场,中国白酒行业的变革已然来临。
在被称为"白酒行业寒冬"的2014年,丰谷酒业的同比增长超过了行业平均水平。当其他酒企业纷纷价格回调之际,丰谷却"逆流而上"推出了中高端产品"丰谷酒王"系列,并将其打造成为了集团重要利润来源之一的大单品,成为了丰谷中高端产品中的领头军。
中共校国际战略研究所副所长、经济学博士周天勇认为,丰谷之所以能够在行业深度调整期,与其一直坚持的亲民化、大众化路线不无关系。"其中,'低醉酒度'无疑是丰谷亲近消费者、走进消费者心里的''。"
一直以来,丰谷酒业的目标都是要做"中国最具有名酒气质的民酒",甚至于在整个行业"涨声"一片的"黄金十年"中,丰谷也坚持实行产品亲民、价格亲民、渠道亲民和品质亲民,通过加强通路、促销活动、品牌活动、定价策略、溯源防伪等手段,解决消费者购买的问题等。
"从'名酒'到'民酒',改变的不仅仅是价格,而是消费群体、消费习惯和消费方式的全方位变化。"知名白酒专家、四川大学食品与发酵工程研究所教授、四川省酿酒工业协会专家组副组长胡永松建议白酒厂家,在经济新常态下,白酒要努力实现向文化、本质、价值和服务的四大回归,努力实现向大众消费、自费消费、情感消费的转变。
"为消费者的嘴巴着想,生产口感舒适优美的白酒;为消费者的健康着想,生产优异稳定的低醉酒度特性的丰谷酒;为消费者的钱包着想,生产高性价比的产品--这是'亲民酒'必备的三大要素。"丰谷酒业副总经理饶家权这样说。
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