进口名庄酒的现状

　　由于国内政策大环境波动，大众团购走向大众消费，过去依靠"虚高"赚取高额利润的进口高端酒失去市场。进口葡萄酒市场洗牌，并逐渐回归理性。面临行业寒冬，高端进口葡萄酒在国内仍有一定市场份额的同时，其价格撇去泡沫，挥别暴利。

　　"水货"名庄酒在华被诟病

　　资料显示，2009年保利拍卖会上，两支1982年份的拉菲，以7.8万元人民币成交，超过预期价格4倍。法国"拉菲热"曾经让不少酒商大举进攻名庄市场。"拉菲热"的巨大暴利带来的是国内进口名庄葡萄酒市场水货泛滥，消费者难以甄别真伪。

　　随着限制"三公"消费政策的深入，国内进口葡萄酒市场不再是大宗团购与消费的天下，开始走向大众消费的民酒时代，高端进口酒消费颓靡。

　　中粮集团进口酒业务部总经理李士祎表示，"进口名庄酒所面临的水货蜂拥、需求颓靡，是整个进口葡萄酒市场面临问题的集中显现"。

　　尽管市场低迷，但从全球整体名庄酒市场状态来看，名庄酒消费一直处于相对稳定增长的状态。相关数据显示，目前名庄酒的进口量大概是高峰期的30%，但仍可看出国内消费者对进口名庄酒，乃至整个进口葡萄酒市场有一定需求。

　　名庄酒水货之所以一直畅销不止，很大程度上在于其低廉的价格。只凭价格战，进军正品行货市场并不能夺得优势。国内中高产阶层拥有一定资金实力，他们需要提供正品行货高端酒的平台，价格不需像水货那样抄底，只要相对合理。

　　李士祎介绍，现在高端进口酒市场还有一定的空间与机会，这是当初建设中粮名庄荟的初衷。

　　国内高端酒消费趋于理性

　　国内葡萄酒市场由大宗团购走向大众消费，进口葡萄酒市场洗牌，逐渐回归理性。面临行业寒冬，高端进口葡萄酒价格撇去泡沫，挥别暴利。

　　据悉，2010年，2006年份的小拉菲已经涨到每瓶150-160欧元，并以每年一倍的趋势增长。对于中国进口葡萄酒市场，无论价格泡沫，还是国内对名庄酒的狂热追捧与炒作，都令前几年的进口葡萄酒价格居高不下。

　　随着终端消费者逐渐趋于理性，消费成熟，前几年普遍存在的进口葡萄酒高额暴利状况有了很大程度的改观。曾经，不乏进口酒商将葡萄酒以高于成本七八倍的价格卖给消费者的情况。

　　如今，以拉菲为代表的名庄酒，在拍卖市场也走下神坛，曾经10万元的1982年份拉菲，如今3万元便能拿到。

　　葡萄酒暴利时代远去，对于名庄酒的未来是利好消息，包括名庄酒在内的高端进口葡萄酒市场，在国内仍有很大生机。中国人口基数大，即使高端酒消费受限，仍有无限广阔的正品名庄市场。

　　如今，伴随电商的崛起，传统酒商层层分销面临竞争压力，市场价格更加透明清晰。李士祎介绍，"中粮名庄荟在天猫、京东设立了旗舰店，线上线下双向发展"。

　　中粮锁定中低档酒发力

　　《中国葡萄酒市场白皮书(2013-2014)》显示，2013年高端红酒销量下降50%;2013年拉菲、等高端红酒相继出现价格跳水，在中国市场炙手可热的澳洲高端红酒奔富、佳酿葛兰许和707的价格跌幅达到30%。

　　目前，进口葡萄酒整个营销体系除高端名庄酒之外，担负着市场重任的，还有很大一部分中低端进口酒。100元成为进口酒市场的分水岭，100-200元的价格成为大众市场的消费主流。

　　有关数据显示，2014年中国进口葡萄酒总量达3.83亿升，相较2013年上涨1.59%，总额达15.17亿美元，同比下降2.51%;均价为3.96美元，同比下降4.1%。

　　可以看出，尽管酒市寒冬，但进口葡萄酒市场却呈现出量升价跌的总体趋势。名庄酒尽管拥有一定的市场份额，但是中低端葡萄酒却是消费的主体。

　　对此，中粮名庄荟旨在注重进口葡萄酒品牌建设，面对当下线上电商的强烈攻势，进行线下品牌重建。

　　中粮名庄荟在各地的旗舰店主要用于树立进口葡萄酒门店的专业，起到品牌带动作用，中低档酒仍旧是名庄荟的重点布局对象。