年底大盘点 近12年白酒大事件、大单品

　　从2003年蓝色经典面市算起，到今年已经整整12年。对于沿用天干地支的中国人，12这个数字有着特别的含义，它代表了生肖更替的一个轮回，既是一种蜕变，更是一种成长的纪念。

　　而对于白酒行业来说，这12年又有别样的意义。

　　上世纪90年代末，两个标志性事件让白酒在90年代的大繁荣落下了帷幕，一是央视标王秦池在1997年因新闻导致企业一蹶不振，二是1998年2月的山西朔州毒酒事件。此后，白酒业由鼎盛转入衰落，由盲目发展转入压缩调整。从1998年到2002年，白酒行业处于艰难的调整期，很多企业从跌到低谷，内部埋头消化业绩巨滑的苦果，但创新的因子正在迸发。

　　到了2003年，白酒行业正步入快车道，产量在调整期持续下滑后首次实现了增长，增幅为2.03%，更重要的是很多创新因子在萌发。在这特别的十二年里，也有很多大单品带给行业惊喜和振奋。很多操作模式自此颠覆了以往，开始一种新的营销思路。

　　下面就给大家把2003年～2014年的十二年大事件、大单品捋一遍，从中我们不仅可以发现行业发展路径，更可以总结出创新的规律。

　　图1：12年大事件、大单品

　　这十二年其实又可以分为三个阶段，各位粉丝看看下面这个图，过去12年其实分为三个阶段。

　　图2：12年三阶段

　　这下酒粉可能就很清晰了，压力之下必有创新、调整之后必有萌芽。经过2013年、2014年两年的调整，白酒行业从降价，到发力大众酒，再到电商，创新之芽正奋力从地缝里向上钻出。在酒业，我们正步入新的创新大爆发时期。