【豪酒不好卖】酒企转盯80后、90后口袋

　　对于刚刚过去的国庆佳节，让不少传统白酒经销商继续承受着"高端白酒行业的余震"。作为传统的白酒销售旺季，高端白酒的"日子"并不好过。记者在某知名电商平台看到，53度飞天茅台再度降价促销，挂出了历史最低价888元。52度五粮液也从半个月前的616元降到了599元。不过与高端白酒相反，一些包装可爱的小瓶装白酒却深受80后、90后喜爱。

　　而来自2014年股票市场中报数据则显示：上半年酒企净利润集体下滑，贵州茅台营收同比增长1.37%，但净利润则同比下滑0.25%;今年上半年，五粮液的营收同比下降24.85%，净利润同比下降30.90%。记者统计发现，除了这两大龙头酒企，其余上市酒企几乎全面亏损，其中酒鬼酒净利润降幅超过200%。而且，各酒企的高端产品继续受冷遇。

　　与此同时，作为酒类消费的新生代，以80后和90后为主的消费势力正在崛起。中国酒业协会副秘书长兼白酒分会和市场会秘书长宋书玉表示："随着限制'三公消费'和80后消费者日渐成为消费主体，时尚小酒在酒类整体中的比例将越来越大。"

　　这种演变趋势预示着，新老两代不同消费群体对市场控制力的转换，将会影响到酒类消费的未来格局。高端酒卖不动，酒企瞄上年轻消费群体。于是，一直尊崇复古文化的白酒行业也一改传统严肃形象，转走年轻路线。