“酒快到”代表的消费逻辑
发表于:2024-05-10 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月10日,按照郝鸿峰的规划,今年内"酒快到"要实现30万家店入驻,发展1000万用户,对于这个目标,郝鸿峰认为并不"夸张"。消费逻辑变了,酒水渠道必须改变进入调整期以来,酒水行业一直面临着消费转型和渠道变革两大
按照郝鸿峰的规划,今年内"酒快到"要实现30万家店入驻,发展1000万用户,对于这个目标,郝鸿峰认为并不"夸张"。
消费逻辑变了,酒水渠道必须改变
进入调整期以来,酒水行业一直面临着消费转型和渠道变革两大难题,而互联网和移动互联网作为一种工具,为行业带来了变革的可能性:
首先是缩短渠道层级,降低营销成本。"'酒快到'这样的平台,从厂家、终端,到消费者,整个商业链条只有三个层级,产品没有那么高的加价率,自然可以平价卖给消费者,消费者得到了实惠,这是最重要的。"郝鸿峰说。
其次是能够帮助企业降低渠道运营成本的同时,提升了渠道效率。"进入'酒快到'平台的终端,我们会在页面上给他们类似'门头'的位置,让用户在登录和查找产品的时候,首先能看到这些产品,当然我们选择的也都是区域内主流产品,这等于在'酒快到'平台上为企业做了成百上千的门头、堆头和陈列,而企业的终端店不需要付出额外的费用。"郝鸿峰说。
"以前的终端店可以视为坐商,守株待兔等着消费者上门,现在消费者通过'酒快到'平台,能够查找到终端店,通过比价,比服务进行选择。"郝鸿峰告诉记者,"实惠、保真、快捷服务,平台的特点能够给入驻的终端店带来额外的流量,按照我们的估算,至少有50%以上销量的提升。"
对于"酒快到"所切分的市场蛋糕,郝鸿峰认为是挤占了餐饮店的份额,从传统的渠道逻辑来看,餐饮店作为酒水消费的场所,也是酒水渠道各个层级的终端,短期内餐饮店中酒水加价并不会改变,"至少不会比酒行更便宜。"这决定了自带酒水率的提升,而"酒快到"就是让消费者自带酒水更加方便。
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