央视白酒招商广告 酒企必须得用钱说话

　　历史上最贵的字莫过于吕不韦的一字千金;世界上贵的葡萄酒是拉菲酒庄的葡萄酒;而世界上最贵的时间莫过于央视广告的那几秒种。白酒行业作为声势浩大，资金澎湃的产业，也绝不会放弃这种机会，茅台五粮液豪掷4亿元只为黄金时刻的几秒钟。在限酒令、"八项规定"及塑化剂阴影等接连重创下，白酒行业的销售在前三季度中均呈现不同程度增幅放缓的低迷状态。陷入寒冬时期的白酒企业，在2014年央视广告招标中显得尤为谨慎，多由台前转到幕后。

　　在白酒行业的黄金十年中，白酒在央视广告中一直占据着举足轻重的地位，一度成为央视黄金广告段的标王，在上次招标的全部标的物中，白酒企业现场投放额较去年相比大幅下滑。据广告和媒体服务商昌荣传播统计的数据显示，今年包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，酒业现场投放额较2013年白酒业投放额下滑约80%。在已公布的各广告中标企业中，白酒企业销声匿迹，去年豪掷几亿元的剑南春、茅台、五粮液等白酒企业均未见上榜。

　　如今白酒企业依旧在寒冬期，白酒行业的调整需要一段漫长的时间，国家的政策一再的给白酒行业施加压力，白酒的未来市场逐渐由高端品牌向中低端人民大众消费者发展。白酒招商依旧是用钱说话，地方白酒厂家将会成为白酒招商中的主角。

　　白酒招商不是完全依靠金钱来解决问题，白酒的品质，白酒品牌效应，白酒文化都是制约着这一切的因素。