洋河成为历年春晚少有的“三冠王”
发表于:2024-04-28 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年04月28日,2014央视春节联欢晚会与往年春晚不同,这一届春晚老百姓特别关注,主要是因为冯小刚的加盟。无论是普通网友,还是媒体人士,都对冯小刚掌勺的春晚寄予厚望。不过,不管冯导最后做出来的是燕鲍鱼翅,还是粗茶淡饭
无论是普通网友,还是媒体人士,都对冯小刚掌勺的春晚寄予厚望。不过,不管冯导最后做出来的是燕鲍鱼翅,还是粗茶淡饭,有一样美味是注定少不了的,那就是连续三届冠名春晚的公益品牌梦之蓝。
随着春晚的播出,在北京、上海、广州等各大城市户外宣传中,统一涌现"洋河蓝色经典·连续3年CCTV春节联欢晚会特约播出"主题画面,表明2014年春晚仍是洋河特约,由旗下"蓝色经典·梦之蓝"品牌冠名,这也意味着"梦之蓝"将连续第三年陪伴中国老百姓共享春晚这道精神大餐。作为春节晚会的"三冠王","梦之蓝"对于中国老百姓并不陌生。
2012年之前的几届春晚,因为大量的广告植入而被观众诟病,到了2012年春晚,央视承诺春晚"零广告"、"零植入"。看过那届春晚的观众都知道,央视履行了承诺没有植入任何广告,而是谨慎地改成了节目开始前的"特约播出"。为了不引起观众的反感,在特约商的选择上也是慎之又慎,最终选择了品牌形象较好的梦之蓝。
对于梦之蓝以特约的形式涌现,观众和网友给予了了解。"睁着眼睛找了4个多小时,愣是没找到一个广告,这算是最纯洁的春晚了。""最干净的一届春晚",是观众对于2012年春晚的评价。而梦之蓝作为介入春晚"外围"的商业品牌,在没有破坏春晚整体风格的前提下,实现了品牌知名度和美誉度的大提升,也赢得了观众的尊重。
特约播出的形式实现了央视、赞助商、观众的"三赢",2013年春晚延续了这一形式,特约品牌依然是梦之蓝。据央视相关负责人介绍,春晚特约品牌选择很难,不是钱多就可以上的。梦之蓝因为品牌形象好,有一定的公益内涵,且中国自古就有春节饮酒的习俗,种种因素决定了梦之蓝的二度冠名春晚。
而2013年,梦之蓝主要以公益形象涌现在公众视野,如冠名央视公益类综艺节目《梦想星搭档》,参与浙江卫视《中国梦想秀》,走进乡村捐资助学……通过一系列事件营销,梦之蓝的公益形象更加深入人心。加之它与中国梦的高度关联性,梦之蓝冠名2014马年春晚则成为顺理成章的事情,也成为历年春晚少有的"三冠王"。
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