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茅台酒在国外的价值几何？

发表于：2024-05-08 作者：中华酒网编辑

编辑最后更新 2024年05月08日，在物价飞涨的今天，茅台酒已经成了可以保值升值的硬通货，很容易在市场上变现成为钞票。这是国人所谓的人情世故照成的。茅台酒在海外，并未像在国内这样备受热捧，可能是影响茅台定价的一个重要因素之一。而海外终端

在物价飞涨的今天，茅台酒已经成了可以保值升值的硬通货，很容易在市场上变现成为钞票。这是国人所谓的人情世故照成的。茅台酒在海外，并未像在国内这样备受热捧，可能是影响茅台定价的一个重要因素之一。而海外终端的销售价格远远低于国内价格的倒挂现象，据茅台酒厂高层负责人的回应，针对海外市场的低价销售，是出于茅台进一步培养海外市场的发展战略考虑，数量不多，影响也就不大。"茅台酒的对外贸易的价格体系的设定，是比较敏感的问题，酒厂只有进出口业务销售内部的人士才知道。但是有一点可以肯定，是远远低于发给国内经销商的价格。"

经笔者走访华盛顿中国城地铁站调研得知：茅台酒375毫升装标价82.99美元，按照6.58∶1的最新汇率折合人民币约550元；100毫升装标价为23.99美元，折合人民币158元。单从容量上计算，对应国内500毫升装飞天茅台酒1400元的天价，375毫升装的售价应该是1050元，只是国内价格的一半。

而在价格差异的背后，却是消费需求带来的市场不平衡：在美国市场上，茅台身上的礼品属性被大大削弱，仅靠正常的消费品属性，茅台虽压低价格拓展海外市场，却依然销售清淡；而国外奢侈品在国内却大受追捧，价格也节节攀高，获得了高额的品牌溢价。

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