高端酒转身投奔高富帅

2013年，高端白酒遇到了很多的挫折。从过去的托关系卖酒，到现在的找富豪卖酒，高端名酒在严控"三公消费"之背景下，不断调整营销策略。记者在采访中获悉，连日来各种高端酒营销动作频频，他们不再寄希望于公款消费，而是转身投奔了高富帅。

本月27日，全国汽车场地越野争霸赛（武汉站）将在武汉汽车公园拉开帷幕。记者留意到，这一赛事的冠名权，已悄然被西凤酒·国典凤香家取得。"玩越野车的人肯定都是有钱人，他们就是我们要寻找的消费者。"西凤酒营销团队负责人告诉记者。

据了解，除越野赛这种高富帅所参与的活动，刚举办完的中欧国际商学院的年会、第九届中国证券市场年会、上海仲益高尔夫会员杯等比赛，也都为高端酒所赞助。此外，目前湖北广东商会、成都金华商会、江苏的徐州商会、重庆的福建商会等，均已成为高端酒的代理商:因为很多商会拥有自己的主导产业，与一系列上下游供应链商家以及数以万计的会员关系密切，在做其他生意时可顺便卖酒。

白酒知名营销专家肖竹青告诉记者，尽管目前高端白酒销售遇冷，但高端酒的刚需仍存在于"土豪"人群中，于是这些高富帅就成了酒商争相追逐的对象，而冠名各项赛事、吸纳商会利用圈子卖酒，都是高端酒营销转型的表现，目的在寻找新的市场增长点。