泸州老窖新推恒大俱乐部定制酒 名声大振
发表于:2024-05-07 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月07日,9日,随着中超恒大足球俱乐部在亚冠决赛中主场1比1平首尔FC亚洲之巅,泸州老窖推出的恒大俱乐部定制酒随着球迷的"沸腾"而名声大振。近年来,国人对足球可谓是又爱又恨,因此当恒大足球俱乐部取得中超三连冠的
9日,随着中超恒大足球俱乐部在亚冠决赛中主场1比1平首尔FC亚洲之巅,泸州老窖推出的恒大俱乐部定制酒随着球迷的"沸腾"而名声大振。
近年来,国人对足球可谓是又爱又恨,因此当恒大足球俱乐部取得中超三连冠的骄人成绩并打进2013亚冠决赛时,这已注定了能载入中国足球史的荣耀里,也注定了能让全国的球迷疯狂,而且这种疯狂会随着决赛的不断临近持续升温。而泸州老窖所做的就是借足球赛事的势,推动泸州老窖品牌和产品的宣传效果和销售效果的化。一方面,泸州老窖喊起"喝国窖扬国威"的口号将泸州老窖和恒大捆绑起来;另一方面,其与恒大足球俱乐部定制恒大俱乐部的官方指定用酒。为了将这种"捆绑"效应化,泸州老窖更联合恒大在足球门票上推出买酒送票活动,此举一度引发球迷们疯抢,出现买10件国窖酒也难找一张门票的盛况。
虽然目前仍难最终评估泸州老窖此番营销策略的效果如何,但值得行业思考的是:面对行业这轮深度大调整,面对白酒面临消费断层的质疑,白酒企业如何让过去粗犷的营销模式更灵活、更据时代感和更精细化是个非常重要的命题。
而泸州老窖此举的背后也正是对这一命题的探讨和试水。"年轻人追求时尚、频饮洋酒,足球赛事广受当下年轻人非常追捧,其宣传也会起到潜移默化的作用。"泸州老窖总裁张良如此评价泸州老窖此次携手恒大的机会点所在。据张良透露,未来泸州老窖还将推出夺冠纪念酒来回馈球迷,同时进一步加强产品的宣传与推广。
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